Kreativität ist wichtigster Hebel für Wachstum
- Vidmob-Studie: 71 % der B2C-Marketingleiter betonen kreative Qualität als Wachstumstreiber
- 63 % der Befragten sehen effektive Kreativität als entscheidend für den Erfolg von Werbung
- 64 % planen, die kreative Effektivität in den nächsten 12 Monaten zu verbessern
Laut einer aktuellen Studie von Vidmob, durchgeführt von Forrester Consulting, betonen 71 % der B2C-Marketingleiter die entscheidende Rolle der kreativen Qualität für das Markenwachstum, berichtet Martech Cube. Die Studie "Maximize Media Impact With AI-Driven Creative Insights", in der 323 Marketingverantwortliche aus Europa, den USA und dem asiatisch-pazifischen Raum befragt wurden, zeigt, dass 63 % der Befragten effektive Kreativität als entscheidend für den Erfolg von Werbung ansehen. 64 % planen, die kreative Effektivität in den nächsten 12 Monaten zu verbessern. Ein großes Problem ist jedoch, dass 76 % der Befragten ihre aktuellen Methoden zur Messung der kreativen Effektivität als ineffektiv betrachten, wobei 45 % diese Methoden als zeitaufwändig und kostspielig einstufen.
Compliance mit KI überprüfen
Die Studie hebt hervor, dass KI-gestützte Tools zur kreativen Vorabprüfung und Analyse das Potenzial haben, das Wachstum, den ROI und die Effizienz zu steigern. 70 % der Befragten glauben, dass diese Tools ihnen helfen können, ihre Ziele zu erreichen. Besonders wichtig ist die Nutzung von KI zur Bewertung der kreativen Qualität und zur Sicherstellung der Einhaltung plattformspezifischer Best Practices.
Eigene kreative Datenbestände notwendig
Alex Collmer, CEO von Vidmob, betont, dass eigene kreative First-Party-Daten der Schlüssel zur Steigerung der Marketingeffektivität sind. Unternehmen müssen Datenbestände aufbauen, um die Wirkung ihrer Werbemaßnahmen besser zu verstehen. Matt Young, CRO von Vidmob, fügt hinzu, dass die Fähigkeit, KI-gestützte Kreativtests und Analysetools effektiv zu nutzen, entscheidend ist, um Medieninvestitionen zu maximieren.
Kreative Effektivität schwierig zu messen
Die Studie zeigt auch, dass ein Drittel der Befragten Schwierigkeiten hat, die kreative Effektivität aufgrund der Einschränkungen aktueller Anbieter zu messen. 57 % der Befragten glauben, dass sie ihre Einkaufsabteilung über die Bedeutung von Investitionen in Tools zur kreativen Effektivitätsmessung aufklären müssen, um die Medienwirksamkeit zu steigern.