82 Prozent glauben an gutes Storytelling
- Dentsu Report: 82 % der CMOs setzen auf Storytelling an allen Markenkontaktpunkten
- Kreativität treibt Geschäftstransformation voran
- CMOs betonen die Bedeutung von Storytelling und Innovation für den Markenerfolg
Der Dentsu Creative 2024 CMO Report betont die entscheidende Rolle von Kreativität und Innovation in der Geschäftstransformation. In der jährlichen Umfrage unter 950 CMOs aus 14 Ländern zeigt sich, dass 82 % der CMOs auf konsistentes Storytelling an allen Markenkontaktpunkten setzen. Die Mehrheit (83 %) glaubt, dass kreative Ideen Unternehmen transformieren können, während 81 % Kreativität als wichtiger denn je ansehen. Innovation ist ebenfalls entscheidend: 56 % der CMOs planen, über 20 % ihres Budgets in Innovation zu investieren.
Kreativität in allen Bereich eines Unternehmens relevant
Abbey Klaassen, Global Brand President von Dentsu Creative, hebt hervor, dass Kreativität zunehmend geschäftsorientiert und in allen Bereichen eines Unternehmens relevant ist. KI wird dabei als Verstärker menschlicher Kreativität gesehen, der Personalisierung und Echtzeit-Reaktionen ermöglicht. 84 % der CMOs betonen die kulturelle Relevanz von Marken, aber 86 % haben Schwierigkeiten bei der effektiven Integration.
20 Prozent des Budgets fliesen in Investitionen
Der Report zeigt einen Trend zur Zusammenarbeit mit Kreativen und Plattformen, wobei 82 % der CMOs die Zukunft des Marketings in solchen Partnerschaften sehen. Allerdings sind 60 % zögerlich, die Kontrolle über ihre Markenbotschaften abzugeben. Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass 70 % der CMOs über 20 % ihres Budgets in Innovation investieren wollen, um in einem sich schnell verändernden Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.
Acht Schlüsselthemen
Vertrauen in generative KI wächst, da 77 % der CMOs daran interessiert sind, KI auf das Erscheinungsbild und den Ton ihrer Marke zu trainieren. Der Bericht identifiziert acht Schlüsselthemen, darunter die Notwendigkeit von Omnipräsenz-Kreativität und die Bedeutung der Zusammenarbeit zwischen Marken, Kreativen und Plattformen. Diese Themen bieten eine Roadmap für CMOs, um ihre Marken erfolgreich zu transformieren und in einem wettbewerbsintensiven Markt zu differenzieren.