Wie sich das Cannes-Festival verändert hat
- Cannes Lions zieht immer mehr diverse Führungskräfte außerhalb der Werbebranche an
- Retail Media Networks setzen auf Partnerschaften für Standardisierung und Skalierung
- CTV (Connected TV) steht im Mittelpunkt, trotz drohender Preisnachlässe
Das Cannes Lions Festival entwickelt sich weiter von einem lockeren Treffen zu einem wichtigen Ort für strategische Geschäftsideen, Diskussionen und Entscheidungen. Auch wenn der lockere Charakter des Festivals erhalten bleibt, ist es nun der Ort für bedeutende Branchenentwicklungen und Geschäftsabschlüsse, berichtet Digiday.
Vielfältige Teilnehmer und neue Partnerschaften
Das Festival zieht immer mehr Führungskräfte aus verschiedenen Bereichen an, nicht nur aus der traditionellen Werbebranche. Unternehmen wie Nvidia senden ihre globalen Werbe- und Agenturleiter, und Marken wie Reckitt Benckiser schicken eine vielfältige Gruppe von Führungskräften, darunter Verantwortliche für Marketing, Nachhaltigkeit und Datenanalyse. Diese Vielfalt zeigt, wie sich die Zielgruppe des Festivals erweitert hat und wie unterschiedlich die Ziele der Teilnehmer sind.
Retail Media Networks im Fokus
Retail Media Networks wie Walmart, Instacart und Target sind auch dieses Jahr wieder stark vertreten. Ihre Gespräche konzentrieren sich nun auf Partnerschaften mit Verlagen, Ad-Tech-Unternehmen und Messdienstleistern. Diese Kooperationen sollen den komplexen und fragmentierten Markt entwirren und Standards, Skalierbarkeit und Konsolidierung fördern. Ein erfolgreiches Beispiel hierfür ist Uber, das seine Werbeplattform nutzt, um profitables Wachstum zu erzielen und gleichzeitig die Kernbereiche des Unternehmens zu stärken.
Athleten und ihre Geschichten
Athleten, ihre Agenten, Rechteinhaber und Käufer sind ebenfalls stark vertreten. Sie arbeiten daran, ihre Geschichten in der Popkultur zu kontrollieren und integrierte Programme zu schaffen, die das gesamte Spektrum von Sport und Unterhaltung abdecken. Veranstaltungen wie das Sport Beach bieten eine Plattform für authentische Momente der Verbindung zwischen Marken und Athleten, was zu kommerziellen Partnerschaften und Investitionen führt.
Investoren und die Kunst der Deals
Cannes ist zum Zentrum für Geschäftsabschlüsse geworden. Investoren und Private-Equity-Firmen sind in diesem Jahr stärker vertreten als je zuvor. Die Wahrscheinlichkeit, dass aus Treffen echte Deals entstehen, ist höher, da die Finanzierungskosten stabilisieren und Investoren darauf drängen, ihr Kapital zu investieren.
Connected TV (CTV) im Rampenlicht
Connected TV (CTV) bleibt ein heißes Thema, da es sich zur goldenen Gans der Ad-Tech-Branche entwickelt. Trotz des Erfolgs könnten sinkende Werbepreise aufgrund von Konkurrenz und Budgetbeschränkungen ein Thema sein. Die TV-Hersteller selbst treten zunehmend als Werbespieler auf, was zu intensiver Konkurrenz und Zusammenarbeit führt. Konsolidierung ist ebenfalls ein großes Thema, da Werbetreibende spezifische Platzierungen bevorzugen und Unsicherheiten bei breiteren Deals vermeiden möchten.
Für Marketingmanager bietet das Cannes Lions Festival 2024 wertvolle Einblicke in die neuesten Trends, Partnerschaften und Technologien, die die Werbelandschaft prägen. Es ist eine Gelegenheit, von den Besten der Branche zu lernen und innovative Ansätze für die eigenen Strategien zu entwickeln.