Amazon und Omnicom tauschen Daten aus

- Omnicom und Amazon Ads verbinden TV-Werbung direkt mit Amazon-Verkäufen
- Datennutzung von Amazon Ads und Flywheel für effektive Werbeentscheidungen
- Kunde Clorox nutzt bereits die neuen Möglichkeiten zur Verkaufssteigerung

Omnicom hat eine strategische Partnerschaft mit Amazon Ads bekannt gegeben, die eine direkte Verbindung zwischen TV-Werbung und Verkäufen auf Amazon herstellt, berichtet Digiday. Diese Zusammenarbeit, die während der Cannes Lions angekündigt wurde, ermöglicht es den Planungsteams von Omnicom Media Group, auf die proprietären Browsing-, Shopping- und Streaming-Daten von Amazon zuzugreifen. Durch die Integration dieser Daten in Omnicoms offenes Betriebssystem Omni, einschließlich der Signale des kürzlich erworbenen digitalen Handelsunternehmens Flywheel, können Werbeinvestitionen effizienter und effektiver gestaltet werden.

Die Partnerschaft wurde durch zwei Beta-Tests validiert, darunter ein Projekt mit einem großen TV-Netzwerk und eine Kampagne auf Amazon Prime Video. Diese Tests haben gezeigt, dass die Verbindung von Zuschauer- und Kaufdaten zu besseren Investitionsentscheidungen führt, da sie eine vollständige Betrachtung des Kauftrichters ermöglicht. Die Konsumenten können so gezielt erreicht werden, und ihre Kaufentscheidungen werden direkt mit der vorherigen Werbeansprache verknüpft.

Omnicom-Kunde Clorox nutzt bereits die neuen Möglichkeiten und berichtet von einer verbesserten Nachverfolgung und Effizienz seiner Marketingkampagnen. Die Partnerschaft zielt darauf ab, den Return on Investment (ROI) zu maximieren und sicherzustellen, dass TV-Werbung ihren fairen Wert erhält.