Marketing entdeckt Gaming
- Zielgruppe Gamer
- Marken setzen verstärkt auf Werbung in Videospielen und Streams
- Marken wie Puma und Gucci nutzen Games und Streamer für authentische Werbung
Die Werbewelt hat Videospiele als lukrative Plattform entdeckt. In Deutschland gibt es etwa 34 Millionen Gamer, die an Konsolen, Computern und Handys spielen. Diese große und wachsende Zielgruppe ist für Marketingabteilungen attraktiv, da die früher als "Nerds" bezeichneten Spieler inzwischen zu zahlungskräftigen Konsumenten geworden sind, berichtet die Tagesschau.
Viele Marken nutzen nun Kooperationen in Spielen, um ihre Werbung authentisch und positiv wahrnehmbar zu machen. Beispiele sind "Rocket League", wo Spieler im Puma-BVB-Dress Tore schießen können, und "Fortnite", in dem Charaktere wie Sängerin Billie Eilish spielbar sind. Auch in "Mario Kart" und "Roblox" sind Kooperationen mit Marken wie Mercedes und Gucci zu finden. Diese Art der Werbung verändert das Spielerlebnis und wird von vielen Gamern positiv aufgenommen.
Ein weiterer wichtiger Aspekt des Gaming-Marketings ist die Werbung durch Streamer. Bekannte Persönlichkeiten wie "Hand of Blood" integrieren Werbung in ihre Streams, was bei den Zuschauern gut ankommt, da es authentisch wirkt. Streamer haben eine enge Bindung zu ihrer Community, was die Werbung glaubwürdiger und effektiver macht.
Das Potenzial für Marken, sich in der Gaming-Welt zu positionieren, hat sich auch durch die technologische Entwicklung erhöht. Spiele sind heute einfacher zugänglich, da man nur noch eine Konsole oder ein Smartphone benötigt. Dadurch ist Gaming salonfähig geworden und das Stigma des "Kellerkindes" schwindet.
Für Marketingmanager bedeutet dies, dass Werbung in Videospielen und durch Streamer eine effektive Methode ist, um neue Zielgruppen zu erreichen. Es ist wichtig, die Authentizität zu bewahren und die Werbung so zu gestalten, dass sie das Spielerlebnis positiv beeinflusst. Besonders für junge Zielgruppen müssen jedoch Schutzmaßnahmen beachtet werden, da diese Werbung oft nicht als solche erkennen. Insgesamt bietet die Integration von Werbung in Videospielen eine spannende Möglichkeit für Marketingstrategien, die sowohl die Reichweite als auch die Authentizität steigern können.