Instagram: Shares wichtiger als Likes und Kommentare
- Shares sind wichtiger als Likes und Kommentare für Reichweitenaufbau
- Instagram betont die Bedeutung der Send Rate für Content-Erfolg
- Watch Time bleibt relevant, insbesondere für Videoinhalte auf Instagram
Adam Mosseri, der CEO von Instagram, hat kürzlich in einer Live-Fragerunde auf Instagram betont, dass die Anzahl der geteilten Beiträge nun wichtiger ist als Likes und Kommentare, berichtet onlinemarketing.de.
Bereits zuvor hatte Mosseri darauf hingewiesen, dass direkte Nachrichten (DMs) und Stories gegenüber dem Feed an Bedeutung gewonnen haben. Nun rückt er die Send Rate ins Zentrum, die angibt, wie oft ein Beitrag im Verhältnis zur Reichweite geteilt wird. Mosseri erklärt, dass diese Metrik stärker mit der allgemeinen Reichweite korreliert als andere Kennzahlen wie Likes und Kommentare. Instagram legt verstärkt Wert darauf, Inhalte zu fördern, die Nutzer dazu anregen, sie mit ihren Freunden zu teilen, und sieht in der Send Rate einen Maßstab für die Qualität des Inhalts. Dieser Fokus auf die Community und das Teilen von Inhalten spiegelt sich auch in der Förderung von kuratierten Inhalten wider, die für Diskussionen und Austausch zwischen den Nutzern geeignet sind.
Zusätzlich zur Betonung der Share Rate hob Mosseri die weiterhin relevante Bedeutung der Watch Time hervor, insbesondere für Videoinhalte auf Instagram. Die Plattform bleibt bestrebt, ihren Schwerpunkt auf kurzweilige Videos zu legen und Inhalte zu fördern, die eine hohe Sehdauer erzielen. Diese Strategie spiegelt sich auch in der zunehmenden Beliebtheit von Reels wider, die täglich auf Instagram und Facebook Millionen von Malen geteilt werden.
Darüber hinaus kündigte Mosseri ein neues Ranking-Update an, das darauf abzielt, die Sichtbarkeit und das Engagement für alle Creator zu verbessern. Dieses Update soll sicherstellen, dass auch kleinere Creator und Originalinhalte eine faire Chance haben, auf der Plattform entdeckt zu werden. Es bleibt jedoch abzuwarten, wie effektiv dieses Update sein wird und ob es tatsächlich dazu beiträgt, die Herausforderungen mit der Reichweite anzugehen, denen viele Creator gegenüberstehen.