TikTok verliert junge Nutzer
- TikTok's Wachstum stagniert im vierten Quartal 2023
- Nutzer zwischen 18-24 Jahren auf TikTok sinken um 9 %
- Erwachsenen ca. 1 Stunde täglich auf TikTok.
TikTok, einst bekannt für sein rasantes Wachstum, erlebte im vierten Quartal 2023 einen Wachstumsstopp und sogar einen Rückgang der Nutzerzahlen in den USA. Die ursprünglichen, jungen Nutzer, die seit dem Start 2016 auf die Plattform strömten, sind jetzt in ihren 20ern und haben weniger Zeit für TikTok aufgrund von Verpflichtungen im Erwachsenenleben. Dies zeigt sich auch in einem fast 9 %igen Rückgang der monatlichen Nutzer zwischen 18 und 24 Jahren, berichtet Business Insider.
Der Autor Alistair Barr persönlich beschreibt, wie seine ältere Tochter TikTok von ihrem Telefon gelöscht hat, da sie nun im zweiten Jahr des Studiums und mit anderen Verpflichtungen beschäftigt ist. Ähnliche Erfahrungen machen auch andere Nutzer in ihren 20ern, wie das Wall Street Journal berichtet. Viele von ihnen haben entweder ihre Nutzung von TikTok reduziert oder die App sogar gelöscht, um Zeit für Schlaf, Arbeit und Beziehungen zu haben.
Diese Veränderungen im Nutzerverhalten sind ein Warnsignal für TikTok, das bisher stark auf die Zeitnutzung seiner Nutzer gesetzt hat, um Werbeeinnahmen zu generieren.