Sport-Marketing: Fans auch nach dem Spiel binden
- Die Integration von CTV für ein breiteres Fan-Engagement
- Anerkennung und Einbindung der emotionalen Reise der Fans
- Merchandising als Mittel zur Verbindung mit den Fans online und offline
Auch das Sportmarketing trifft auf die digitale Transformation, insbesondere durch die Nutzung von Connected TV (CTV) für das Fan-Engagement in der Indian Premier League (IPL) und Women's Premier League (WPL). Ravi Kukreja gibt Tipps auf Storyboard 18:
1. Umschwung zu Omni-Channel-Engagement
Traditionelle Rundfunkmethoden reichen nicht mehr aus. Ein nahtloses Erlebnis über verschiedene Plattformen hinweg, sowohl online als auch offline, ist entscheidend, um das Engagement der Fans zu vertiefen und langfristige Loyalität zu fördern.
2. Personalisierung für tiefere Verbindungen
Durch die Nutzung von Datenanalysen und zielgerichteter Kommunikation können personalisierte Inhalte und Interaktionen angeboten werden, die die emotionale Bindung zwischen Fans und ihren Lieblingsteams vertiefen.
3. Interaktive Erlebnisse zur Förderung der Community
Moderne Fans möchten nicht nur Zuschauer sein, sondern aktiv am Geschehen teilnehmen. Initiativen wie Fan-Zonen, virtuelle Treffen und Online-Foren ermöglichen es den Fans, sich direkt mit dem Sport zu engagieren und eine starke Gemeinschaft zu bilden.
4. Gemeinsam durch Höhen und Tiefen
Es ist wichtig, die emotionalen Höhen und Tiefen der Fans zu erkennen und zu würdigen. Das Feiern von Erfolgen und das Unterstützen von Teams in schwierigen Zeiten stärkt die Bindung und Zugehörigkeit der Fans zu ihren Teams.
5. Connected TV (CTV) stärkt die Fan-Treue über die Bühne hinaus Die Nutzung von CTV hat das Potenzial, das Fan-Engagement zu vertiefen und die Reichweite zu erhöhen, indem es eine Plattform für ein breiteres Publikum bietet und ein unvergessliches Erlebnis schafft.
6. Merchandising als Mittel zur Fanbindung
Marken spielen eine wichtige Rolle dabei, Fans mit ihren Lieblingsteams zu verbinden, indem sie eine Vielzahl von Merchandising-Produkten anbieten, die in den Alltag der Fans integriert werden können.
Durch diese Strategien können Marketingmanager eine loyalere Fanbasis aufbauen und die Bindung zwischen Fans und ihren Lieblingsteams vertiefen, indem sie den Fans ein einheitliches und bereicherndes Erlebnis über verschiedene Kanäle hinweg bieten.