Marketing Mix Modelling mit Open Source
- Open-Source-Modelle transformieren das Marketing Mix Modelling (MMM)
- MMM bieten kosteneffizienz und Innovation
- Unternehmen können intern, extern oder hybrid vorgehen.
Das Marketing Mix Modelling (MMM) erlebt eine Revolution durch den Einsatz von Open-Source-Techniken. Open-Source-Modelle verändern die Landschaft des MMM grundlegend, indem sie Zugänglichkeit und Innovation fördern, berichtet Deloitte.
Diese Modelle ermöglichen eine größere Teilnahme und Entwicklungsmöglichkeiten, was zu einer nie dagewesenen Genauigkeit bei der Messung von Medienstrategien führt, berichten die Autoren des Beitrags.
Vor allem drei Eigenschaften zeichnen Open-Source-Modelle aus: Kosteneffizienz, Innovation und Flexibilität. Kosteneffizienz entsteht durch die kostenlose Verfügbarkeit und die Möglichkeit, auch für Geschäftsanwendungen kostengünstige Lösungen zu nutzen. Innovation wird durch die Beteiligung von Gemeinschaften gefördert, was kontinuierlich neue Ideen und Verbesserungen hervorbringt. Die Flexibilität der Quellcodes ermöglicht maßgeschneiderte Lösungen für spezifische Anforderungen.
Unternehmen können MMM auf verschiedene Arten umsetzen: intern, extern oder hybrid. Interne Umsetzung erfordert ein gut strukturiertes Projektmanagement und eine klare Ausrichtung auf Unternehmensziele. Externe Auslagerung bietet eine End-to-End-Lösung für den Kunden und eine hohe Zufriedenheitsrate. Hybride Ansätze kombinieren interne Kontrolle mit externem Fachwissen. Herausforderungen bei der Implementierung umfassen den Aufbau eines Teams von Datenwissenschaftlern, die Zusammenarbeit mit Sponsoren innerhalb des Unternehmens und den Aufbau einer Infrastruktur für MMM-basierte Entscheidungsfindung.
Die langfristigen Vorteile von MMM sind beträchtlich. Effiziente Nutzung kann Werbeausgaben optimieren, das Budget effektiver verteilen und das Geschäftswachstum fördern. Obwohl die Implementierung komplex sein kann, rechtfertigen die langfristigen Vorteile einer effektiven Datenverwaltung und strategischen Entscheidungsfindung den Aufwand.