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De-Influencing bedroht Markenwerbung

Deinfluencer bremsen den Konsumrausch und fördern Besonnenheit, während sie Einfluss auf Kaufentscheidungen nehmen.
14.02.24

- 40 % der Verbraucher tätigten Einkäufe nach Empfehlungen von Influencern.
- 39 % der Social-Media-Nutzer lassen sich stark von Content-Erstellern beeinflussen.
- Der Einfluss des Deinfluencings zeigt sich am Hashtags #deinfluencing



Deinfluencer, eine Gegenbewegung zum traditionellen Influencer-Marketing, gewinnen an Einfluss. Sie ermutigen Verbraucher dazu, übermäßigen Konsum zu hinterfragen und kritisch über ihre Kaufentscheidungen nachzudenken, berichetet Jasmine Browley auf Essence.


In einer Zeit steigender Lebenshaltungskosten und erhöhter Kosteneffizienz heißt  es weiter, wird der Einfluss von Content-Ceators auf Kaufentscheidungen deutlich. Während viele Influencer traditionell Produkte bewerben, setzen Deinfluencer auf Transparenz, indem sie Partnerschaften mit Marken offenlegen.  Auch ermutigen sie Verbraucher dazu auf, unvernünftige Ausgaben zu vermeiden.


Trotz des Aufstiegs des Deinfluencings investieren Unternehmen weiterhin stark in Influencer-Marketing. Der Markt wird voraussichtlich von 21,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf 24 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 wachsen.


 

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