Temu wird größter Werber

Temus einzigartige Marketingstrategie hat die Aufmerksamkeit der Branche erregt, da die Werbeausgaben des Online-Marktplatzes von Januar bis November 2023 um erstaunliche 1000% im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind. Mit einem Schwerpunkt von 76% der Ausgaben auf Social Media und weiteren Investitionen in Fernsehwerbung, einschließlich eines Super-Bowl-Spots, setzt Temu auf eine breit angelegte Werbekampagne.

Die Besonderheit von Temus Ansatz liegt in der aggressiven, aber unkonventionellen Ausrichtung, die von TikTok bis zur Super-Bowl-Werbung reicht. Die niedrigen Preise für Artikel wie $2 Haargummis und $10 Sneakers tragen zur Attraktivität bei. Die orange Verpackung und breit gefächerte Produktwerbung auf verschiedenen Kanälen haben zu einem enormen Anstieg der Werbepräsenz geführt.

Die Analyse zeigt, dass Temu in bestimmten Kategorien, insbesondere "Kleidung und Accessoires" in Großbritannien, Amazon, eBay, Asos, Shein und Nike übertrifft. Der Fokus auf Werbung und niedrige Preise hat jedoch Bedenken hinsichtlich der Nachhaltigkeit und Effektivität dieser Strategie aufgeworfen.

Temus ungewöhnliche Herangehensweise, die Werbung nicht auf eine spezifische Kategorie zu beschränken, sondern diverse Produkte in sozialen Medien zu präsentieren, ist einzigartig. Die Auswirkungen auf die Kundenbindung werden diskutiert, wobei positive Zahlen wie der Anstieg der täglichen aktiven Nutzer auf 20% im Oktober 2023 optimistisch stimmen.

Temu hat nicht nur Erfolg auf dem Markt, sondern verändert auch die Werbelandschaft. Zusammen mit Shein treibt Temu die Kundengewinnungskosten durch niedrige Anzeigenpreise in die Höhe, was Auswirkungen auf große Plattformen wie Google und Meta hat. Diese Auswirkungen könnten laut Experten sogar die traditionelle Werbelogik infrage stellen und die Art und Weise, wie Marken Aufmerksamkeit erzeugen, neu definieren.