So geht Werbung in Videospielen

Die Nutzung von virtuellen Welten in Videospielen als Werbestrategie gewinnt an Fahrt, wie am Beispiel der Haarpflegemarke Amika auf der Plattform Roblox zeigt. Mit "Amikaverse" bietet Amika eine immersive Erfahrung, die es Nutzern ermöglicht, digitale Frisuren und Accessoires zu personalisieren, Mini-Spiele zu spielen und mit der Marke zu interagieren. Roblox, mit 70,2 Millionen täglichen Nutzern, zieht vermehrt Werbetreibende an, darunter bekannte Marken wie Walmart und Gucci.

Eine Studie von Dentsu und Lumen Research unterstreicht die Effektivität von Werbung in Videospielen im Vergleich zu anderen Medien. In-Game-Anzeigen erhalten durchschnittlich 3.442 Sekunden Aufmerksamkeit, was den branchenüblichen Standard für herkömmliche Online-Anzeigen übertrifft. Trotz des Erfolgs gibt es auch Kritik und verschärfte Regeln, wie die Einschränkung von Werbung für Kinder unter 13 Jahren auf Roblox nach Bedenken des Children's Advertising Review Unit im Jahr 2023.

Die Erkenntnisse betonen die Relevanz von Gaming als herausragendem und wirkungsvollem Medium für Marken. Marketingmanager sollten die steigende Beliebtheit von Werbung in virtuellen Gaming-Umgebungen erkennen und überlegen, wie sie diese innovative Strategie in ihre tägliche Arbeit integrieren können.