59 Prozent nutzen bereits Marketing Mix Modelling
Laut einem Artikel aus "Planung&Analyse" hat das Marketing Mix Modelling (MMM) in jüngster Zeit erhebliche Aufmerksamkeit erlangt. MMM zeichnet sich dadurch aus, dass es über die herkömmlichen Komponenten des Marketing-Mix hinausgeht und eine Vielzahl anderer Faktoren berücksichtigt. Anja Krupp und Maren Seitz von Analytic Partners heben die Renaissance dieses Marketingforschungsinstruments hervor und betonen seine Bedeutung für die Wirkungsmessung.
Der Artikel stellt fest, dass ökonometrische Verfahren und MMM in der jüngsten Vergangenheit einen Boom erlebt haben, wobei der Bereich Marketing Analytics & Data Science bis 2026 voraussichtlich um 1,7 Prozent wachsen soll. Eine bemerkenswerte Entwicklung ist die zunehmende Nutzung von MMM in Unternehmen. Aktuell nutzen 59 Prozent der Unternehmen mindestens einmal im Jahr MMM, ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu 12 Prozent im Jahr 2021. Tchibo wird als Beispiel eines Unternehmens genannt, das sein MMM-Programm sogar mit KI verbindet, um die Effizienz von Werbemitteln zu steigern.
Es gibt mehrere Gründe für die wachsende Beliebtheit von MMM:
Die Unabhängigkeit von nutzerbasierten Daten ist angesichts des bevorstehenden Wegfalls von Third-Party-Cookies attraktiv.
Die steigende Anzahl messbarer Einflüsse auf den Marketingerfolg, getrieben durch Medienfragmentierung und volatile externe Faktoren, erfordert einen holistischen Ansatz. Moderne MMM-Programme erfassen den gesamten Marketingmix und seine Wechselwirkungen mit makroökonomischen Faktoren. Sie messen und optimieren nicht nur den Einfluss der Werbung auf den Abverkauf, sondern zeigen auch crossmediale Effekte und Synergien zwischen verschiedenen Kanälen auf.
MMM-Modelle ermöglichen es Marketingexperten, ihre Aktivitäten mit konkreten Zahlen zu belegen und zu optimieren, was besonders in Zeiten steigenden Budgetdrucks wichtig ist.
Diese Entwicklungen zeigen die wachsende Bedeutung von MMM in der heutigen Marketinglandschaft und seine Fähigkeit, den Marketingerfolg präzise zu messen und zu steigern.