Die besten Werbekampagnen 2023

McDonald’s – ‘#RaiseYourArches’: Diese Kampagne von McDonald’s, kreiert von Leo Burnett UK, beinhaltete keine direkte Darstellung von Produkten oder Restaurants. Stattdessen nutzte sie subtile Hinweise, wie das Zeichnen eines "M" auf einem gelben Post-it, um McDonald's zu repräsentieren. Die Kampagne erzielte hohe Wiedererkennungswerte und wurde in über 35 Märkten weltweit adaptiert.

BBC – ‘Eurovision 2023’: Nach dem Überraschungserfolg von Sam Ryder im Jahr 2022 und der Notwendigkeit, dass das Vereinigte Königreich die Ausrichtung übernahm, startete die BBC eine bunte und einladende Kampagne für den Eurovision Song Contest. Sie erzielte hohe Zuschauerzahlen, obwohl der Beitrag des Vereinigten Königreichs auf dem vorletzten Platz endete.

Barbie: Mit der bevorstehenden Veröffentlichung des Barbie-Films startete eine umfangreiche Marketingkampagne, die auf der ikonischen pinken Farbe der Marke aufbaute. Die Kampagne führte zu hoher sozialer Beteiligung und beeindruckenden Box-Office-Einnahmen.

Fiat – ‘Operation No Grey’: Diese Kampagne von Leo Burnett Italia verkündete, dass Fiat keine grauen Autos mehr produzieren würde. Sie betonte die italienische Lebendigkeit und Farbigkeit und unterschied sich damit von Konkurrenzmarken.

Heinz – ‘It has to be Heinz’: Kraft Heinz startete eine globale Kampagne, die die Länge darstellte, zu der Menschen gehen, um Heinz-Produkte zu bekommen. Diese Kampagne, entwickelt mit Wieden+Kennedy, steigerte das Markenbewusstsein und die Online-Engagementraten.

TSB – ‘The Elephant in the Room’: TSB führte mit ihrer neuen Maskottchen-Kampagne, Tiny the Elephant, eine frische Marketingstrategie ein, um Finanzmissverständnisse anzusprechen. Die Kampagne zielte darauf ab, das Markenbewusstsein zu steigern und langfristige Kundenakquise zu fördern.