Brand-Manager und Mediaplaner müssen ihre Budgets zunehmend verteidigen. Langfristige Werbewirkungsstudien reichen nicht mehr aus, um hohe Investitionen in Markenbekanntheit und -image zu rechtfertigen. Am Ende zählt der ROI und der Beitrag den jede Maßnahme dazu leistet. Der Vortrag zeigt, wie Branding im Performance-Umfeld messbar wird, worauf es dabei ankommt und wie datenbasierte Budget-Prognosen dabei helfen, die strategische Mediaplanung zu optimieren.

Event: dmexco