Marketing für die Praxis - Kennen, verstehen, anwenden

Marketing spielt insbesondere in kleinen und mittelständischen Unternehmen eine
untergeordnete Rolle. Dies zeigt sich schon daran, dass es oftmals in Prozess und Struktur eine
Nebenrolle spielt. Die Bedeutung für den zukünftigen unternehmerischen Erfolg wird unterschätzt
und die Funktion auf Messeorganisation und Werbemittel reduziert. Doch die Entwicklung von
Märkten, Kundenbedürfnissen und Informationsverhalten ist rasant. Ohne das notwendige
Handwerkszeug und einen Plan kann nicht effektiv und effizient vermarktet werden.