Sommerzeit ist Eiszeit.
Der sommerliche Blick ins demoskopische Gefrierfach: 29,8% der Österreicher genehmigen sich mehrmals pro Woche ein Eis, am liebsten am Nachmittag aus dem Supermarkt oder im Eissalon. Österreichs Lieblingssorten? Stracciatella und Vanille!
Eine Online-Untersuchung von Marketagent.com in Kooperation mit der Werbeagentur Schürz & Lavicka hat Anfang Juli 500 ÖsterreicherInnen ins virtuelle Stanitzel geschaut und den Eiskonsum in Österreich untersucht:
Hochsaison im Eissalon – vor allem am Nachmittag.
29,8% genießen Eis mehrmals pro Woche, täglich erfrischen sich immerhin 12,4% der Österreicher. Dem süßen Gefrorenen widerstehen nur 5,6%, die nie oder fast nie Eis essen. Die beliebteste Eiszeit ist für drei Viertel der Befragten der Nachmittag, gefolgt vom Abend.
Als wichtigste Eislieferanten liegen der Supermarkt und der Eissalon in der Gunst der Konsumenten gleichauf mit großem Vorsprung an der Spitze (71%), mit großem Abstand folgen Bad (18%) und Tankstelle (14%).
„Mit den Temperaturen steigt auch der Eiskonsum: knapp 65% erfrischen sich mit einem Eis an heißen Tagen“, so Mag. Thomas Schwabl, Marketagent.com, „als Nachspeise wird Eis von gut der Hälfte der Befragten geschätzt, auch am Strand und im Bad gehört für 40% Eis dazu, ein Drittel gönnt sich ein Eis beim Shoppen und ein Viertel als kleine Belohnung.“
Stracciatella, Vanille und Schoko sind die Lieblingssorten.
Für ein Drittel der Befragten gehören Stracciatella, Vanille und Schokolade in den Eisbecher, gefolgt vom Klassiker Erdbeere, Haselnuss, Joghurt, Zitrone, Pistazie und Kokos, die sich jeder 5. bevorzugt auf der Zunge zergehen lässt. Bei den weiblichen Befragten liegt Stracciatella klar vorne, die Männer mögen Vanille lieber. Nach den Eigenschaften gefragt, macht die Eiscreme ihrem Namen alle Ehre: 68,8% schätzen cremige Konsistenz, für 60,8% muss es erfischend sein und 54% wünschen sich fruchtiges Eis. Herbert Schürz, Werbeagentur Schürz & Lavicka, betreut den Tiroler Eistraum von Tirol Milch: „Bei Eis isst das Auge weit weniger mit als angenommen – originelle Dekorationen und bunte Farben sind nur jedem 10. Konsumenten wichtig, Geschmack, Cremigkeit, Natürlichkeit und Originalität werden stärker nachgefragt.
Eis muss schmecken und darf auch etwas kosten: Nur für ein Viertel der Befragten muss es ein günstiges Eisvergnügen sein.“
Eis am Stil? Oder doch im Stanitzel?
Für 42% kommt Eis am liebsten in die Tüte – ins Stanitzel, im Becher mögen es 29%, aus der Vorratspackung 15,5% und am Stil gar nur 13%. Beim Eis selber machen teilen sich die Ansichten, für knapp die Hälfte der Befragten wäre das ein Thema, für die andere Hälfte eher bis gar nicht. Wenn, dann kommt Selbstgemachtes bei den echten Eis-Fans, die sich fast täglich eines genehmigen und bei den Teens zwischen 14 und 19 Jahren ins Stanitzel.
Studiensteckbrief
- Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
- Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
- Befragungszeitraum: 07.07. bis 13.07.2006
- Respondenten: web-aktive ÖsterreicherInnen zw. 14 und 59 Jahren
- Sample-Größe: n = 500 Netto-Interviews
- Grundgesamtheit: web-aktive ÖsterreicherInnen zw. 14 und 59 Jahren
- Incentives: Gewinnspiel-Teilnahme + geldwerte Bonuspunkte
- Studienleitung: Marketagent.com, Thomas Schwabl
- Kontakt: t.schwabl@marketagent.com
Wien / Wiener Neudorf, 20. Juli 2006
Marketagent.com online reSEARCH GmbH
Thomas Schwabl
Brown Boveristrasse 8/1
A-2351 Wr. Neudorf, Austria
t.schwabl@marketagtent.com
tel.: +43 (0) 2236 – 205 886 - 0
fax.: +43 (0) 2236 – 205 886 – 99
Schürz & Lavicka Werbeagentur GmbH
Herbert Schürz
Gonzagagasse 14/9
1010 Wien
schuerz@sul.at
http://www.sul.at
Telefon: +43 (1) 710 99 10
Telefax: + 43 (1) 710 99 10 - 10
Mobil: +43 (0) 6991 2 66 9 88 2
About Marketagent.com:
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte 111.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Juli 2006, plus 85 pro Tag) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie die Telekom Austria, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, betandwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L´ORÉAL, Nestlé, Procter & Gamble und die NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
Eine Online-Untersuchung von Marketagent.com in Kooperation mit der Werbeagentur Schürz & Lavicka hat Anfang Juli 500 ÖsterreicherInnen ins virtuelle Stanitzel geschaut und den Eiskonsum in Österreich untersucht:
Hochsaison im Eissalon – vor allem am Nachmittag.
29,8% genießen Eis mehrmals pro Woche, täglich erfrischen sich immerhin 12,4% der Österreicher. Dem süßen Gefrorenen widerstehen nur 5,6%, die nie oder fast nie Eis essen. Die beliebteste Eiszeit ist für drei Viertel der Befragten der Nachmittag, gefolgt vom Abend.
Als wichtigste Eislieferanten liegen der Supermarkt und der Eissalon in der Gunst der Konsumenten gleichauf mit großem Vorsprung an der Spitze (71%), mit großem Abstand folgen Bad (18%) und Tankstelle (14%).
„Mit den Temperaturen steigt auch der Eiskonsum: knapp 65% erfrischen sich mit einem Eis an heißen Tagen“, so Mag. Thomas Schwabl, Marketagent.com, „als Nachspeise wird Eis von gut der Hälfte der Befragten geschätzt, auch am Strand und im Bad gehört für 40% Eis dazu, ein Drittel gönnt sich ein Eis beim Shoppen und ein Viertel als kleine Belohnung.“
Stracciatella, Vanille und Schoko sind die Lieblingssorten.
Für ein Drittel der Befragten gehören Stracciatella, Vanille und Schokolade in den Eisbecher, gefolgt vom Klassiker Erdbeere, Haselnuss, Joghurt, Zitrone, Pistazie und Kokos, die sich jeder 5. bevorzugt auf der Zunge zergehen lässt. Bei den weiblichen Befragten liegt Stracciatella klar vorne, die Männer mögen Vanille lieber. Nach den Eigenschaften gefragt, macht die Eiscreme ihrem Namen alle Ehre: 68,8% schätzen cremige Konsistenz, für 60,8% muss es erfischend sein und 54% wünschen sich fruchtiges Eis. Herbert Schürz, Werbeagentur Schürz & Lavicka, betreut den Tiroler Eistraum von Tirol Milch: „Bei Eis isst das Auge weit weniger mit als angenommen – originelle Dekorationen und bunte Farben sind nur jedem 10. Konsumenten wichtig, Geschmack, Cremigkeit, Natürlichkeit und Originalität werden stärker nachgefragt.
Eis muss schmecken und darf auch etwas kosten: Nur für ein Viertel der Befragten muss es ein günstiges Eisvergnügen sein.“
Eis am Stil? Oder doch im Stanitzel?
Für 42% kommt Eis am liebsten in die Tüte – ins Stanitzel, im Becher mögen es 29%, aus der Vorratspackung 15,5% und am Stil gar nur 13%. Beim Eis selber machen teilen sich die Ansichten, für knapp die Hälfte der Befragten wäre das ein Thema, für die andere Hälfte eher bis gar nicht. Wenn, dann kommt Selbstgemachtes bei den echten Eis-Fans, die sich fast täglich eines genehmigen und bei den Teens zwischen 14 und 19 Jahren ins Stanitzel.
Studiensteckbrief
- Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
- Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
- Befragungszeitraum: 07.07. bis 13.07.2006
- Respondenten: web-aktive ÖsterreicherInnen zw. 14 und 59 Jahren
- Sample-Größe: n = 500 Netto-Interviews
- Grundgesamtheit: web-aktive ÖsterreicherInnen zw. 14 und 59 Jahren
- Incentives: Gewinnspiel-Teilnahme + geldwerte Bonuspunkte
- Studienleitung: Marketagent.com, Thomas Schwabl
- Kontakt: t.schwabl@marketagent.com
Wien / Wiener Neudorf, 20. Juli 2006
Marketagent.com online reSEARCH GmbH
Thomas Schwabl
Brown Boveristrasse 8/1
A-2351 Wr. Neudorf, Austria
t.schwabl@marketagtent.com
tel.: +43 (0) 2236 – 205 886 - 0
fax.: +43 (0) 2236 – 205 886 – 99
Schürz & Lavicka Werbeagentur GmbH
Herbert Schürz
Gonzagagasse 14/9
1010 Wien
schuerz@sul.at
http://www.sul.at
Telefon: +43 (1) 710 99 10
Telefax: + 43 (1) 710 99 10 - 10
Mobil: +43 (0) 6991 2 66 9 88 2
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Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte 111.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Juli 2006, plus 85 pro Tag) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie die Telekom Austria, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, betandwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich, die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L´ORÉAL, Nestlé, Procter & Gamble und die NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.