Social Networks & Blogs laut Nielsen auf Platz 4 der beliebtesten Online-Aktivitäten
Mehr als zwei Drittel (67 Prozent) der globalen Online-Bevölkerung besucht “Member Communities” (inkl. Social Networks und Blogs) und macht diese damit zur viertbeliebtesten Online-Kategorie – noch vor privaten Emails. Diese Kategorie wächst doppelt so schnell wie die vier größten Kategorien (Suchmaschinen, Portale, PC Software und Email) laut einer Studie von The Nielsen Company, die heute veröffentlicht wurde. Mit „Global Faces and Networked Places“ liefert Nielsen einen umfangreichen Bericht mit neuen Erkenntnissen über die global verbreiteten Spuren von Social Networking.
„Social Networking ist zum wichtigen Teil des globalen Online-Erlebnisses geworden,“ so John Burbank, CEO Nielsen Online. „Obwohl schon zwei Drittel der globalen Online-Bevölkerung auf „Member Community“-Websites zugreift, scheint sich das Wachstum von Verbreitung und Nutzung nicht zu verlangsamen. Social Networking wird weiterhin nicht nur die globale Online-Landschaft verändern, sondern auch das Konsumerlebnis im Allgemeinen. Diese Studie erklärt warum.“
Laut der Nielsen Studie besuchen monatlich drei von zehn Internet-Nutzern Facebook – das weltweit beliebteste Social Network – in den neun von Nielsen beobachteten Märkten. Die größte nationale Reichweite von allen Social Network Sites in den analysierten Märkten verzeichnet das Network Orkut in Brasilien (70 Prozent).
Die heute veröffentlichte Studie liefert Erkenntnisse über die Veränderung von Größe und Zusammensetzung der globalen Nutzerschaft sowie über die angestiegene Nutzungsdauer von Social Networks. Des Weiteren analysiert die Studie die Situation der großen Marktteilnehmer und zeigt Werbungtreibenden und Verlagen, wie sie das Phänomen der Social Networks für sich nutzen können.
Weitere Ergebnisse der Studie:
- Eine von elf Online-Minuten wird global für die Nutzung von Social Network Sites und Blogs verwendet.
- Die Altersstruktur bei Nutzern von Social Networks und Blogs verändert sich: den größten Anstieg von Nutzern verzeichneten „Member Community“-Websites in der Altersgruppe 35-49 Jahre (+11,3 Millionen).
- Das mobile Internet spielt eine zunehmend wichtige Rolle beim Social Networking. Nielsen hat ermittelt, dass die Bereitschaft Social Network Sites vom Handy aus zu besuchen, bei den Nutzern in UK am höchsten ist (23 Prozent, 2 Millionen Nutzer) im Vergleich zu Nutzern in den USA mit 19 Prozent (10,6 Millionen Nutzer). Diese Zahlen sind im Vergleich zum Vorjahr enorm gestiegen – um 249 Prozent in UK und um 156 Prozent in den USA.
„Social Networking wächst nicht nur rasant, sondern entwickelt sich auch im Hinblick auf einen breiteren Nutzerkreis und eine verlockende neue Funktionalität,“ erklärt Alex Burmaster, Autor der Studie und Nielsen Onlines EMEA Communications Director. „Wir sahen uns verpflichtet, den globalen Social Networking Markt zu analysieren und die Folgen für unsere Kunden aus der Werbung und den Verlagen darzustellen.“
In den von Nielsen beobachteten Märkten war die Verbreitung von Social Networks und Blogs in Brasilien am stärksten, wo 80 Prozent der Online-Nutzer solche Websites besuchen (s. Abbildung 1). In Brasilien ist die Online-Nutzungszeit für Social Networks und Blogs auch am höchsten: Dort wird fast eine von vier Online-Minuten (23 Prozent) für diesen Zweck verwendet (s. Abbildung 2).
Der größte Anstieg in der Penetration von Social Networks und Blogs in 2008 fand in Deutschland statt: von 39 Prozent der Online-Nutzer in Dezember 2007 auf 51 Prozent in Dezember 2008 – ein reales Wachstum von mehr als 12 Prozentpunkten (s. Abbildung 1).
Die Studie steht ab heute zum Download zur Verfügung
http://server-uk.imrworldwide.com/pdcimages/Global_Faces_and_Networked_Places-A_Nielsen_Report_on_Social_Networkings_New_Global_Footprint.pdf
NOTIZEN – Quellenangabe für alle Informationen ist Nielsen Online
Abbildung 1: Die zunehmende Reichweite für “Member Community”-Websites in 2008
z.B. In Dez 08 erreichte die „Member Community“-Kategorie 67% der globalen Onlin-Bevölkerung im Vergleich zu 61% in Dez 07
Abbildung 2: Veränderung im Anteil der Nutzungszeit für “Member Community”-Websites in 2008
Land Rel. Veränderung in % Anteil Anteil Nutzungszeit Dez 07 Anteil Nutzungszeit Dez 08
Global 38% 6.7% 9.3%
Schweiz* 207% 3.0% 9.3%
Deutschland* 140% 3.1% 7.5%
UK 118% 8.0% 17.4%
Italien 113% 7.2% 15.4%
Spanien 87% 6.7% 12.5%
Frankreich 59% 4.0% 6.3%
Australien 58% 6.9% 10.9%
USA 11% 5.8% 6.4%
Brasilien* -6% 24.4% 23.1%
z.B. Von Dez 07 bis Dez 08 stieg der globale Anteil an Nutzungszeit von „Member Communities“ relativ um 38% - von 6,7% auf 9,3 %..
Quellen: Nielsen Online, NetView, Home and Work Data, Dezember 2007 – Dezember 2008 (* nur Home)
‘Global’ bezieht sich auf AU, BR, CH, DE, ES, FR, IT, UK & USA (Zahlen aus Japan werden angezeigt aber nicht bei dem globalem Durchschnitt mitgezählt)
Über Nielsen Online
Nielsen Online, ein Service von The Nielsen Company, liefert umfangreiche und unabhängige Messungen und Analysen von Online-Nutzern und -Werbung, Video, nutzergenerierten Inhalten und Konsumentenverhalten. Diese waren bisher unter den Marken Nielsen//NetRatings und BuzzMetrics bekannt. Mittels qualitativ hochwertigen, technologiebasierten Produkten und Dienstleistungen ermöglicht Nielsen Online seinen Kunden, wichtige Geschäftsentscheidungen im Hinblick auf das Internet, digitale Medienund Marketing auf eine solide Informationsbasis zu stützen. Für nähere Informationen besuchen Sie bitte www.nielsen-online.com.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein führendes globales Informations- und Medienunternehmen, das seinen Kunden weltweit essentielle und integrierte Marketing- und Media-Informationen sowie Analysen und Branchenexpertise zur Verfügung stellt. Nielsen nimmt führende Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Media-Informationen zu Fernsehen, Online-, Mobil- und weiteren Medien, Fachmessen sowie Business Publications (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) ein. Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv mit Hauptsitz in New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
„Social Networking ist zum wichtigen Teil des globalen Online-Erlebnisses geworden,“ so John Burbank, CEO Nielsen Online. „Obwohl schon zwei Drittel der globalen Online-Bevölkerung auf „Member Community“-Websites zugreift, scheint sich das Wachstum von Verbreitung und Nutzung nicht zu verlangsamen. Social Networking wird weiterhin nicht nur die globale Online-Landschaft verändern, sondern auch das Konsumerlebnis im Allgemeinen. Diese Studie erklärt warum.“
Laut der Nielsen Studie besuchen monatlich drei von zehn Internet-Nutzern Facebook – das weltweit beliebteste Social Network – in den neun von Nielsen beobachteten Märkten. Die größte nationale Reichweite von allen Social Network Sites in den analysierten Märkten verzeichnet das Network Orkut in Brasilien (70 Prozent).
Die heute veröffentlichte Studie liefert Erkenntnisse über die Veränderung von Größe und Zusammensetzung der globalen Nutzerschaft sowie über die angestiegene Nutzungsdauer von Social Networks. Des Weiteren analysiert die Studie die Situation der großen Marktteilnehmer und zeigt Werbungtreibenden und Verlagen, wie sie das Phänomen der Social Networks für sich nutzen können.
Weitere Ergebnisse der Studie:
- Eine von elf Online-Minuten wird global für die Nutzung von Social Network Sites und Blogs verwendet.
- Die Altersstruktur bei Nutzern von Social Networks und Blogs verändert sich: den größten Anstieg von Nutzern verzeichneten „Member Community“-Websites in der Altersgruppe 35-49 Jahre (+11,3 Millionen).
- Das mobile Internet spielt eine zunehmend wichtige Rolle beim Social Networking. Nielsen hat ermittelt, dass die Bereitschaft Social Network Sites vom Handy aus zu besuchen, bei den Nutzern in UK am höchsten ist (23 Prozent, 2 Millionen Nutzer) im Vergleich zu Nutzern in den USA mit 19 Prozent (10,6 Millionen Nutzer). Diese Zahlen sind im Vergleich zum Vorjahr enorm gestiegen – um 249 Prozent in UK und um 156 Prozent in den USA.
„Social Networking wächst nicht nur rasant, sondern entwickelt sich auch im Hinblick auf einen breiteren Nutzerkreis und eine verlockende neue Funktionalität,“ erklärt Alex Burmaster, Autor der Studie und Nielsen Onlines EMEA Communications Director. „Wir sahen uns verpflichtet, den globalen Social Networking Markt zu analysieren und die Folgen für unsere Kunden aus der Werbung und den Verlagen darzustellen.“
In den von Nielsen beobachteten Märkten war die Verbreitung von Social Networks und Blogs in Brasilien am stärksten, wo 80 Prozent der Online-Nutzer solche Websites besuchen (s. Abbildung 1). In Brasilien ist die Online-Nutzungszeit für Social Networks und Blogs auch am höchsten: Dort wird fast eine von vier Online-Minuten (23 Prozent) für diesen Zweck verwendet (s. Abbildung 2).
Der größte Anstieg in der Penetration von Social Networks und Blogs in 2008 fand in Deutschland statt: von 39 Prozent der Online-Nutzer in Dezember 2007 auf 51 Prozent in Dezember 2008 – ein reales Wachstum von mehr als 12 Prozentpunkten (s. Abbildung 1).
Die Studie steht ab heute zum Download zur Verfügung
http://server-uk.imrworldwide.com/pdcimages/Global_Faces_and_Networked_Places-A_Nielsen_Report_on_Social_Networkings_New_Global_Footprint.pdf
NOTIZEN – Quellenangabe für alle Informationen ist Nielsen Online
Abbildung 1: Die zunehmende Reichweite für “Member Community”-Websites in 2008
z.B. In Dez 08 erreichte die „Member Community“-Kategorie 67% der globalen Onlin-Bevölkerung im Vergleich zu 61% in Dez 07
Abbildung 2: Veränderung im Anteil der Nutzungszeit für “Member Community”-Websites in 2008
Land Rel. Veränderung in % Anteil Anteil Nutzungszeit Dez 07 Anteil Nutzungszeit Dez 08
Global 38% 6.7% 9.3%
Schweiz* 207% 3.0% 9.3%
Deutschland* 140% 3.1% 7.5%
UK 118% 8.0% 17.4%
Italien 113% 7.2% 15.4%
Spanien 87% 6.7% 12.5%
Frankreich 59% 4.0% 6.3%
Australien 58% 6.9% 10.9%
USA 11% 5.8% 6.4%
Brasilien* -6% 24.4% 23.1%
z.B. Von Dez 07 bis Dez 08 stieg der globale Anteil an Nutzungszeit von „Member Communities“ relativ um 38% - von 6,7% auf 9,3 %..
Quellen: Nielsen Online, NetView, Home and Work Data, Dezember 2007 – Dezember 2008 (* nur Home)
‘Global’ bezieht sich auf AU, BR, CH, DE, ES, FR, IT, UK & USA (Zahlen aus Japan werden angezeigt aber nicht bei dem globalem Durchschnitt mitgezählt)
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Nielsen Online, ein Service von The Nielsen Company, liefert umfangreiche und unabhängige Messungen und Analysen von Online-Nutzern und -Werbung, Video, nutzergenerierten Inhalten und Konsumentenverhalten. Diese waren bisher unter den Marken Nielsen//NetRatings und BuzzMetrics bekannt. Mittels qualitativ hochwertigen, technologiebasierten Produkten und Dienstleistungen ermöglicht Nielsen Online seinen Kunden, wichtige Geschäftsentscheidungen im Hinblick auf das Internet, digitale Medienund Marketing auf eine solide Informationsbasis zu stützen. Für nähere Informationen besuchen Sie bitte www.nielsen-online.com.
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein führendes globales Informations- und Medienunternehmen, das seinen Kunden weltweit essentielle und integrierte Marketing- und Media-Informationen sowie Analysen und Branchenexpertise zur Verfügung stellt. Nielsen nimmt führende Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Media-Informationen zu Fernsehen, Online-, Mobil- und weiteren Medien, Fachmessen sowie Business Publications (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) ein. Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv mit Hauptsitz in New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.