Hörbücher weiter im Höhenflug
Die Deutschen haben im vergangenen Jahr 2,7 Millionen Hörbücher aus dem Internet auf ihre PCs geladen - ein Plus von 18 Prozent. Das geht aus einer Erhebung des Marktforschungsinstituts GfK hervor, die GfK auf einer aktualisierten Datengrundlage für den BITKOM durchgeführt hat. Auch der Umsatz ist um ein Fünftel gestiegen - auf 27 Millionen Euro. "Immer mehr Hörbuch-Fans wählen ihre Lieblingstitel am Rechner aus. Der Höhenflug wird andauern - dank schneller Internet-Zugänge und attraktiver Preise", sagte BITKOM-Präsident Prof. Dr. August-Wilhelm Scheer im Vorfeld der Leipziger Buchmesse. Diese findet vom 17. bis zum 20. März statt und ist die zweitgrößte Buchmesse in Deutschland.
Jedes siebte Hörbuch wird inzwischen über das Internet verkauft. Der Durchschnittspreis für Hörbuch-Downloads liegt derzeit bei 9,87 Euro. Mit steigender Nachfrage werden die Preise weiter sinken, erwartet BITKOM. Derzeit kommen immer mehr mobile Geräte für Downloads zum Einsatz. Smartphones mit UMTS-Standard übertragen schon in vielen Regionen Daten mit DSL-Geschwindigkeit. Dieses Jahr startet der Netzstandard LTE und bietet noch schnellere Verbindungen. BITKOM zufolge werden auch Tablet-PCs den Markt für Downloads antreiben. Scheer: "Tablet-PCs sind überall sofort startbereit und haben große, benutzerfreundliche Bildschirme. Sie sind ideal für mobile Downloads."
Der Anteil der Hörbücher am Download-Gesamtmarkt beträgt 8 Prozent. Jeder zweite Hörbuch-Käufer ist weniger als 30 Jahre alt. Damit ist der Anteil der Jüngeren höher als bei Musik-Downloads. Zu 55 Prozent werden Hörbücher von Männern heruntergeladen, zu 45 Prozent von Frauen. Abonnements machen 69 Prozent der Download-Umsätze aus.
Zur Methodik: Die Angaben wurden von GfK Panel Services im Rahmen einer Verbraucherbefragung erhoben. Die Datengrundlage von GfK ist breiter als bei früheren Erhebungen. In den aktuellen Daten werden neben Einzel-Downloads auch Abonnements vollständig abgebildet.
Berlin, 13. März 2011
Jedes siebte Hörbuch wird inzwischen über das Internet verkauft. Der Durchschnittspreis für Hörbuch-Downloads liegt derzeit bei 9,87 Euro. Mit steigender Nachfrage werden die Preise weiter sinken, erwartet BITKOM. Derzeit kommen immer mehr mobile Geräte für Downloads zum Einsatz. Smartphones mit UMTS-Standard übertragen schon in vielen Regionen Daten mit DSL-Geschwindigkeit. Dieses Jahr startet der Netzstandard LTE und bietet noch schnellere Verbindungen. BITKOM zufolge werden auch Tablet-PCs den Markt für Downloads antreiben. Scheer: "Tablet-PCs sind überall sofort startbereit und haben große, benutzerfreundliche Bildschirme. Sie sind ideal für mobile Downloads."
Der Anteil der Hörbücher am Download-Gesamtmarkt beträgt 8 Prozent. Jeder zweite Hörbuch-Käufer ist weniger als 30 Jahre alt. Damit ist der Anteil der Jüngeren höher als bei Musik-Downloads. Zu 55 Prozent werden Hörbücher von Männern heruntergeladen, zu 45 Prozent von Frauen. Abonnements machen 69 Prozent der Download-Umsätze aus.
Zur Methodik: Die Angaben wurden von GfK Panel Services im Rahmen einer Verbraucherbefragung erhoben. Die Datengrundlage von GfK ist breiter als bei früheren Erhebungen. In den aktuellen Daten werden neben Einzel-Downloads auch Abonnements vollständig abgebildet.
Berlin, 13. März 2011
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