Intelligenter Warenprobenversand: Weniger verteilen – mehr erreichen!

Sie bietet ihm die Gelegenheit, ein Produkt eingehend und persönlich zu testen. Studien der GfK-Marktforschung belegen den Erfolg dieser Werbeform. Demnach genießt das product sampling bei den Verbrauchern höhere Akzeptanz als alle anderen Werbeformen, weil es eine glaubhafte Vermittlung der Produktleistung darstellt. Dem Werbetreibenden bieten sich somit atemberaubende Aufmerksamkeitsraten: 65 % aller Befragten testen Gratisproben “immer“, “sehr oft“ oder “gelegentlich“. Und auch die Kaufraten sind beachtlich: 52 % der Befragten gaben an, das beworbene Produkt nach der Probe “immer“, “sehr oft“ oder “gelegentlich“ zu kaufen. Zusätzlich verstärkt wird die positive Wirkung des product samplings, wenn dem Verbraucher der Produkttest in seiner gewohnten Verwendungsumgebung – seinem zu Hause – ermöglicht wird.

Mehr zu diesem spannenden Thema erfahren Sie in dem angehängten pdf-Dokument. Der Beitrag erschien in der April-Ausgabe der Direktmarketing PRAXIS. Autor ist Hendrik Lamers, Business Development AZ Direct GmbH.