Ein Rahmenwerk der strategischen Kommunikation (2)

... Wenngleich nicht [direkt] für die Kommunikation entwickelt, ist die überaus anerkannte Definition der Strategie durch Johnson und Scholes ein wesentliches Hilfsmittel: „Strategie ist die vorteilhafte Richtung und Reichweite einer Organisation über einen längeren Zeitraum: Die Vorteile für die Organisation erzielt, durch die Konfiguration ihrer Ressourcen in einem anspruchsvollen Umfeld um den Notwendigkeiten der Märkte zu begegnen und die Erwartungen der Anspruchsgruppen zu erfüllen.” ...