So nutzen Sie die Fußball-Europameisterschaft für Ihr Marketing - 7 Tipps

Die Fußball-Europameisterschaft 2024 ist zweifellos ein herausragendes Ereignis in Deutschland. Das immense öffentliche Interesse bietet eine ideale Gelegenheit, Ihre Marketing-Kampagnen ins Rampenlicht zu rücken. Doch wie können Sie diese Euphorie geschickt für Ihre Marketing-Strategie einsetzen? Hier sind 7 kreative Tipps und Beispiele, um das Beste aus diesem Event herauszuholen.

7 Marketing-Tipps für die Fußball-Europameisterschaft 2024

Fußball genießt in Westeuropa große Beliebtheit, und große Turniere versetzen ganze Nationen in eine Art Ausnahmezustand. Nutzen Sie diese positive Grundstimmung, um während der EM Ihre Angebote und Aktionen mit der Öffentlichkeit zu teilen. Wenn es Ihnen gelingt, eine Verbindung zum Fußball herzustellen, ist die Aufmerksamkeit der Fans fast garantiert.

1. Fußballvokabular verwenden

Greifen Sie während der EM auf typische Fußballbegriffe zurück, um die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben. Erzählen Sie Ihre Marketing-Geschichte so, dass sie das 1:0 für Ihr Unternehmen bedeutet und damit die Aufmerksamkeit der Fußballfans auf sich zieht. Beispiele könnten sein: „Unser Team ist immer in Turnierform“ oder „Wir bringen das Runde ins Eckige für Sie“. Achten Sie darauf, Ihre Texte nicht zu überladen und nutzen Sie das Fußballvokabular nur, wenn es wirklich zu Ihrem Unternehmen passt.

Beispiel: Das Nachhilfeinstitut Studienkreis verschenkt ein Vokabelheft „Let’s talk about Fußball“ mit Fußballbegriffen und Redewendungen in verschiedenen europäischen Sprachen und motiviert so Schüler zu Ferien-Sprachkursen.

https://bildung.pr-gateway.de/lets-talk-about-fussball/

2. Erlebnisse schaffen

Authentizität ist gerade in der EM-Zeit von großer Bedeutung. Da Kaufentscheidungen oft aus dem Bauch heraus getroffen werden, sollten Sie alles daran setzen, sympathisch und authentisch zu wirken. Nutzen Sie die EM, um aus dem Alltag Ihres Unternehmens zu berichten. Gibt es ein Büro-internes Tippspiel oder ein gemeinsames Public-Viewing? Teilen Sie diese Erlebnisse und zeigen Sie Ihren Kunden die Menschen hinter Ihren Produkten oder Dienstleistungen. Dies eignet sich auch hervorragend für das Employer-Branding.

Ein weiterer Ansatz könnte ein Gewinnspiel zur EM sein. Sie können dabei nicht nur Ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben, sondern Ihren Kunden auch ein spannendes Erlebnis bieten. Besonders Tippspiele regen zum Mitfiebern an. Kostenlose Spielpläne finden Sie online, zum Beispiel bei PR-Gateway (siehe Anhang):
https://www.pr-gateway.de/blog/wp-content/uploads/2024/06/Design.pdf

3. Rabatt-Kampagnen zur EM starten

Nutzen Sie die EM, um spezielle Rabattaktionen und Sonderangebote zu starten. Bieten Sie Ihren Kunden exklusive Rabatte oder Promotions während der Turnierspiele an. Sie könnten beispielsweise während jedes Spiels der deutschen Mannschaft einen bestimmten Prozentsatz auf ausgewählte Produkte oder Dienstleistungen gewähren. Solche Aktionen können nicht nur den Umsatz steigern, sondern auch die Markenbindung stärken.

Beispiel: Ein Sportgeschäft könnte während der EM spezielle Rabatte auf Fußball- Ausrüstungen und Fanartikel anbieten, oder ein Restaurant könnte EM-Specials und vergünstigte Menüs zu den Spielzeiten der deutschen Nationalmannschaft anbieten.

4. Mehrwert bieten

Die Fußball-EM ist die Hauptsaison fürs Grillen, Public Viewings, Fanartikel und Autokorsos. Bieten Sie Ihren Zielgruppen in dieser Zeit nützliche Tipps, die zur EM passen. Verraten Sie besondere Grillrezepte oder erklären Sie, wie man am besten mit Brandblasen umgeht. Techniktipps sind eine weitere Möglichkeit: Welcher Fernseher bietet die beste Auflösung für ein perfektes Fußballerlebnis? Oder wie kann man die Spiele am besten online verfolgen?

Auch rechtliche Tipps können nützlich sein: Ist ein Autokorso erlaubt? Wie laut darf die Fußballparty sein, bevor der Nachbar die Polizei rufen darf? Ein gutes Beispiel hierfür ist die Pressemitteilung der ARAG Versicherung, die ihre Leser über ihre Rechte und die geltenden Gesetze außerhalb des Spielfeldes informiert.

https://freizeit.pr-gateway.de/em-vor-dem-spiel-ist-nach-dem-spiel/

5. Auf Turnierentwicklungen reagieren

Nutzen Sie die Technik des Newsjacking, um auf aktuelle Entwicklungen während des Turniers zu reagieren und sie für Ihre Marketing-Zwecke zu nutzen. Reagieren Sie schnell auf spannende Ereignisse via Social Media oder Online-Pressemitteilungen. Nutzen Sie dazu passende Hashtags der Spiele, um die Diskussionen zu verfolgen und mitzudiskutieren. Beliebt sind die Länder-Buchstaben der spielenden Mannschaften, z.B. #GERUKR, oder auch allgemeinere Hashtags wie #EM, #dfbteam, #euro2024 oder #Europameisterschaft. So lassen Sie Ihre Social-Media-Accounts persönlicher und aktueller wirken und fördern die Interaktion mit Ihren Followern.

6. UEFA-Markenschutzrechte beachten

Bevor Sie loslegen, informieren Sie sich unbedingt über die Markenschutzrechte der UEFA, um rechtliche Probleme zu vermeiden. Zu den geschützten Zeichen der EM 2024 gehören das offizielle Logo „Euro 2024“, Begriffe wie „Euro 2024 Germany“ und „UEFA Euro 2024“, der EM-Pokal, das Maskottchen Albärt und der Slogan „United by football. Vereint im Herzen Europas“.

Trotzdem können Sie kreative und rechtlich sichere Werbung machen, indem Sie allgemeine Fußballmotive nutzen, die keinen direkten Bezug zu den UEFA-Zeichen haben. Lassen Sie Ihr Vorhaben im Zweifel juristisch prüfen, damit Sie die mediale Präsenz der EM sorgenfrei für Ihr Marketing nutzen können.

7. Fußball-Abstinenzler ansprechen

Auch wenn Sie selbst dem Fußball nicht viel abgewinnen können oder keine Verbindung zu Ihren Angeboten finden, lässt sich die EM nutzen, um die Menschen anzusprechen, denen es genauso geht. Bieten Sie diesen Zielgruppen alternative Themen und Ideen. Setzen Sie auf Inhalte, die nicht im Zusammenhang mit der EM stehen, und nutzen Sie die Gelegenheit, sich von der Konkurrenz abzuheben. Das richtige Keyword-Management und relevante Inhalte helfen Ihnen, auch während der EM sichtbar zu bleiben und neue Zielgruppen zu erreichen.

Aktuelle Medienereignisse bieten großartige Marketing-Möglichkeiten. Dabei kommt es vor allem darauf an, Marketing-Botschaften schnell und direkt zu den Zielgruppen zu bringen. Online-Presseverteiler und Social Media Tools ermöglichen es, Texte, Bilder und Videos parallel auf vielen verschiedenen Newsportalen und Social Media Netzwerken zu veröffentlichen. So erreichen Sie Ihre Zielgruppen direkt und können schnell und effizient auf aktuelle Ereignisse reagieren.