from dbarray(3) { [0]=> array(2) { ["deepdive"]=> array(3) { [0]=> object(Content)#940 (15) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(17) { ["cID"]=> int(193045) ["cPID"]=> string(4) "mabo" ["cUID"]=> string(10) "0000062417" ["cScenario"]=> string(11) "fachartikel" ["cPublished"]=> int(1) ["cPublishedUID"]=> string(10) "0000021953" ["cDeleted"]=> int(0) ["cReferenceId"]=> NULL ["cDate"]=> string(19) "2023-12-18 00:00:00" ["cLastUpdate"]=> string(19) "2023-12-11 15:21:19" ["cTitle"]=> string(30) "Ideen für effektive Kampagnen" ["cTeaser"]=> string(85) "Tipps und Empfehlungen für die Optimierung von Newslettern, für bessere Ergebnisse." ["cText"]=> string(2400) "

E-Mail-Marketing bleibt eine zentrale Säule in der digitalen Kommunikationsstrategie von Unternehmen. Um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Kampagnen effektiv und ansprechend sind, sind hier sechs wesentliche Tipps für Sie:


1. Rechtlich einwandfrei: Datenschutz im Fokus behalten
Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Kampagnen rechtlichen Anforderungen entsprechen. Achten Sie auf die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen und holen Sie sich vorab die Zustimmung (Double Opt-in) Ihrer Empfänger ein.

2. Optik und Gestaltung: Der erste Eindruck zählt
Gestalten Sie Ihre E-Mails ansprechend und übersichtlich. Klare Strukturen, ansprechende Bilder und eine benutzerfreundliche Darstellung erhöhen die Chancen, dass Ihre Botschaft positiv wahrgenommen wird.

3. Personalisierung und Segmentierung: Maßgeschneiderte Inhalte für Ihre Zielgruppe
Nutzen Sie die Möglichkeiten der Personalisierung und Segmentierung. Adressieren Sie Ihre Empfänger persönlich und teilen Sie Inhalte entsprechend ihrer Interessen und Vorlieben ein. Dies erhöht die Relevanz Ihrer E-Mails.

4. Relevanter Content: Mehrwert für Ihre Empfänger bieten
Stellen Sie sicher, dass Ihr Content relevant und für Ihre Zielgruppe interessant ist. Bieten Sie Mehrwert durch informative Inhalte, exklusive Angebote oder relevante Neuigkeiten.

5. Optimaler Versandzeitpunkt: Auf die Bedürfnisse Ihrer Empfänger abstimmen
Analysieren Sie das Verhalten Ihrer Zielgruppe, um den optimalen Versandzeitpunkt zu ermitteln. Testen Sie verschiedene Tage und Uhrzeiten, um herauszufinden, wann Ihre Empfänger am empfänglichsten sind.

6. Reporting und Auswertung: Den Erfolg messbar machen
Nutzen Sie ausführliche Reporting-Tools, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu analysieren. Überwachen Sie Öffnungs- und Klickraten sowie Conversions, um Ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren.

" ["cLink"]=> string(35) "2350-Ideen-fuer-effektive-Kampagnen" ["cImage"]=> string(10) "193045.jpg" ["searchIndexUpdated"]=> NULL ["useUserLogo"]=> int(0) } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(2) { ["cAllocated"]=> array(1) { [0]=> object(ContentAllocated)#941 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(3) { ["caID"]=> int(38916) ["caCID"]=> int(193045) ["caPID"]=> string(4) "emmf" } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(38916) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } ["Categories"]=> array(1) { [0]=> object(ContentCategories)#942 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(7) { ["ccID"]=> int(257404) ["ccCID"]=> int(193045) ["ccCatID0"]=> int(20002) ["ccCatID1"]=> int(20015) ["ccCatID2"]=> int(20375) ["ccCatID3"]=> int(27096) ["ccCatID4"]=> NULL } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(257404) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(193045) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" ["_categoriesArray":"Content":private]=> NULL ["contentImage"]=> NULL ["errors"]=> array(0) { } ["promotedPortal":protected]=> NULL } [1]=> object(Content)#943 (15) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(17) { ["cID"]=> int(191670) ["cPID"]=> string(4) "mabo" ["cUID"]=> string(10) "0000026671" ["cScenario"]=> string(11) "fachartikel" ["cPublished"]=> int(1) ["cPublishedUID"]=> string(10) "0000021953" ["cDeleted"]=> int(0) ["cReferenceId"]=> NULL ["cDate"]=> string(19) "2023-08-03 09:40:00" ["cLastUpdate"]=> string(19) "2023-07-28 12:51:14" ["cTitle"]=> string(68) "Responsive E-Mail-Templates: Maximale Wirkung auf allen Endgeräten!" ["cTeaser"]=> string(153) "Wie optimiere ich meine Newsletter-Templates für mobile Geräte? Erfahre in diesem Fachartikel die wichtigsten Fakten über responsive E-Mail-Kampagnen." ["cText"]=> string(4723) "

Im Zeitalter von Smartphones und Tablets ist die mobile Optimierung ein entscheidender Faktor für den Erfolg deiner E-Mail-Kampagnen. Da immer mehr Menschen ihre E-Mails auf dem Handy lesen, ist es unerlässlich, sicherzustellen, dass deine Inhalte optimal auf allen Endgeräten dargestellt werden. In diesem Fachartikel erfährst du, warum ein responsives Design im E-Mail-Marketing so wichtig ist, und erhältst konkrete Handlungsempfehlungen, wie du deine Zielgruppe auf allen Endgeräten erreichen kannst.

1. Warum ist die mobile Optimierung ein absolutes Muss im E-Mail-Marketing?

Laut Statistiken werden mittlerweile weit über 50% der E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet. Wenn dein Newsletter also nicht für mobile Geräte optimiert ist, wird er auf diesen Geräten möglicherweise nicht richtig angezeigt oder ist nur schwer lesbar. Dadurch können dir potenzielle Kunden verloren gehen. Zudem hilft dir die responsive Gestaltung auch dabei die Reichweite, die Benutzerfreundlichkeit und letztendlich die Effektivität deiner E-Mail-Kampagnen zu verbessern.

2. Erste Schritte: Checke dein Template und deine Zielgruppe

Überprüfe als erstes deine bisherigen Versendungen und E-Mail-Analytics, um zu verstehen, wie viele deiner Empfänger E-Mails auf mobilen Geräten öffnen. Dies hilft dir dabei, die Bedeutung der responsiven Gestaltung für deine Zielgruppe besser einschätzen zu können. Teste deine Templates auf verschiedenen mobilen Geräten und Betriebssystemen, um herauszufinden auf welchen Plattformen es zu Darstellungsproblemen kommt und ob der Inhalt, den du vermitteln willst, auch auf dem Handy überzeugt.

3. Responsive Design: Kreiere E-Mails, die auf jedem Bildschirm rocken

Verwende responsive E-Mail-Vorlagen oder passe deine aktuellen Vorlagen entsprechend an, um sicherzustellen, dass sich das Layout und die Inhalte automatisch an die Bildschirmgröße des Empfängers anpassen. Achte darauf, dass die Schriftgrößen groß genug sind, um eine einfache Lesbarkeit auf kleinen Bildschirmen zu gewährleisten. Denke beim Layouten auch daran, dass man beim Öffnen der Mail mobil noch weniger vom Inhalt sieht als am Desktop. Die wichtigsten Informationen sollten also auch hier im oberen Bereich auf den Punkt gebracht sein.

4. Killer-Betreffzeilen und Pre-Header: Wecke Interesse schon auf den ersten Blick

Verwende kurze, prägnante und aussagekräftige Betreffzeilen, die die Aufmerksamkeit auf mobilen Geräten sofort erfassen. Stelle auch sicher, dass der Pre-Header deiner E-Mails auf mobilen Geräten relevant und ansprechend formuliert ist und angezeigt wird, um den Empfänger zum Öffnen zu ermutigen. Experimentiere mit Emojis, um Betreffzeilen und Pre-Header visuell interessanter zu gestalten.

5. Mobilfreundlicher Content: Texte, Bilder und CTAs, die begeistern

Verwende klare und gut strukturierte Texte, um die Lesbarkeit auf mobilen Geräten zu verbessern. Setze auf kurze Absätze und prägnante Informationen. Reduziere die Anzahl der Grafiken und optimiere sie für eine schnelle Ladezeit auf mobilen Geräten. Platziere deine Call-to-Actions (CTAs) an gut sichtbaren Stellen und optimiere sie für die Touch-Bedienung auf mobilen Geräten. Achte darauf, dass sie groß genug sind, um leicht darauf klicken zu können.

6. Testing und Optimierung: Perfekte Darstellung auf jedem Gerät

Führe regelmäßig Tests auf verschiedenen mobilen Geräten durch, um sicherzustellen, dass deine E-Mails auf allen Plattformen korrekt dargestellt werden. Behalte deine Analytics im Auge, um herauszufinden, wie gut deine E-Mails auf mobilen Geräten abschneiden. Analysiere Öffnungs- und Klickraten, um Optimierungspotenziale zu identifizieren. Nutze A/B-Tests, um verschiedene Versionen deiner Templates zu vergleichen und herauszufinden, welche Varianten auf mobilen Geräten besser funktionieren.

Fazit: Durch die Implementierung von responsiven E-Mail-Templates kannst du deine Reichweite erhöhen, die Conversion-Rate steigern und das Markenimage stärken. Es ist daher ratsam, in die Entwicklung und Optimierung von responsiven Designs zu investieren, um den heutigen Anforderungen an die mobile Kommunikation gerecht zu werden. Nutze die Potenziale, um die User Experience zu verbessern und deine E-Mail-Kampagnen zum Erfolg zu führen. Sei bereit, deine Zielgruppe überall und jederzeit zu begeistern!

" ["cLink"]=> string(71) "2330-Responsive-E-Mail-Templates-Maximale-Wirkung-auf-allen-Endgeraeten" ["cImage"]=> string(10) "191670.jpg" ["searchIndexUpdated"]=> NULL ["useUserLogo"]=> int(0) } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(2) { ["cAllocated"]=> array(1) { [0]=> object(ContentAllocated)#944 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(3) { ["caID"]=> int(35349) ["caCID"]=> int(191670) ["caPID"]=> string(4) "emmf" } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(35349) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } ["Categories"]=> array(1) { [0]=> object(ContentCategories)#945 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(7) { ["ccID"]=> int(257402) ["ccCID"]=> int(191670) ["ccCatID0"]=> int(20002) ["ccCatID1"]=> int(20015) ["ccCatID2"]=> int(20375) ["ccCatID3"]=> int(27096) ["ccCatID4"]=> NULL } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(257402) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(191670) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" ["_categoriesArray":"Content":private]=> NULL ["contentImage"]=> NULL ["errors"]=> array(0) { } ["promotedPortal":protected]=> NULL } [2]=> object(Content)#946 (15) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(17) { ["cID"]=> int(191126) ["cPID"]=> string(4) "mabo" ["cUID"]=> string(10) "0000026671" ["cScenario"]=> string(11) "fachartikel" ["cPublished"]=> int(1) ["cPublishedUID"]=> string(10) "0000021953" ["cDeleted"]=> int(0) ["cReferenceId"]=> NULL ["cDate"]=> string(19) "2023-06-20 09:38:16" ["cLastUpdate"]=> string(19) "2023-06-16 14:38:16" ["cTitle"]=> string(85) "Der ultimative Leitfaden für perfekte Betreffzeilen mit jeder Menge Praxisbeispielen" ["cTeaser"]=> string(140) "In diesem Leitfaden erfährst du, wie du Betreffzeilen gestalten kannst, die klar und prägnant sind und die Neugier des Empfängers wecken." ["cText"]=> string(7410) "

Die Betreffzeile einer E-Mail spielt eine entscheidende Rolle, wenn du die Aufmerksamkeit des Empfängers gewinnen und ihn zum Öffnen der E-Mail bewegen möchtest. Sie ist eine kleine, aber äußerst wichtige Komponente des E-Mail-Marketings, die über den Erfolg oder Misserfolg deiner Kampagne entscheiden kann. Um dir dabei zu helfen, ansprechende und wirkungsvolle Betreffzeilen zu erstellen, haben wir einen umfassenden Leitfaden mit allen 15 Kriterien zusammengestellt, die du beachten solltest.

In diesem Leitfaden wirst du erfahren, wie du Betreffzeilen gestalten kannst, die klar und prägnant sind, die Relevanz für deine Empfänger herstellen und seine Neugier wecken. Du wirst lernen, wie du personalisierte Betreffzeilen erstellst, die Empfänger direkt ansprechen und eine starke Verbindung aufbauen. Wir werden dir zeigen, wie du mit emotionalen Anreizen und dem geschickten Einsatz von Dringlichkeit das Interesse des Empfängers steigern kannst.

Darüber hinaus werden wir uns mit dem Vermeiden von Ausrufezeichen und Großbuchstaben befassen, um sicherzustellen, dass deine E-Mails im Posteingang landen und nicht im Spam-Ordner verschwinden. Wir werde dir zeigen, wie du exklusiv wirkende Betreffzeilen erstellst, die dem Empfänger das Gefühl geben, etwas Besonderes zu erhalten.

Egal, ob du deine Öffnungsraten steigern, mehr Klicks auf deine Links erzielen oder einfach nur eine stärkere Bindung zu deinen Empfängern aufbauen möchtest – dieser Leitfaden bietet dir einen umfassenden Überblick über viele Kriterien, die du beachten solltest, um eine gute Betreffzeile in einer E-Mail zu erstellen.

Tauche ein in die Welt der Betreffzeilen und entdecke, wie du deine E-Mail-Marketing-Kampagnen auf ein Next-Level heben kannst. Hier die wichtigsten Kriterien für eine gute Betreffzeile, um dein E-Mail-Marketing erfolgreich zu machen:

 

1. Bewahre dir Klarheit

Deine Betreffzeile sollte kurz und auf den Punkt gebracht sein. Der Empfänger sollte sofort den Inhalt der E-Mail erkennen. Beispiele:

 

2. Sei prägnant in den Aussagen

Eine kurze und prägnante Betreffzeile erhöht die Lesbarkeit und das Interesse des Empfängers. Beispiele:

 

3. Hohe Relevanz

Die Betreffzeile sollte auf den Punkt bringen, warum die E-Mail für den Empfänger wichtig ist. Beispiele:

 

4. Nutze geschickt die Personalisierung

Verwende den Namen des Empfängers oder andere persönliche Informationen innerhalb der E-Mail. Aber auch sparsam in der Betreffzeile. Beispiele:

 

5. Dringlichkeit zur Aktion

Eine Betreffzeile, die Dringlichkeit vermittelt, kann die Neugier des Empfängers wecken und zu einer schnelleren Reaktion auf den Call-To-Action (CTA) führen. Beispiele:

 

6. Neugier wecken

Mach den Empfänger neugierig auf den Inhalt der E-Mail. Beispiele:

 

7. Verwende Zahlen

Gezielt eingesetzte Zahlen können Aufmerksamkeit erregen, weil sie aus dem reinen Text herausstechen. Beispiele:

 

8. Fragen stellen ist erlaubt

Eine Frage kann den Empfänger zum Klicken anregen. Beispiele:

 

9. Sei kreativ und habe Mut zum Humor

Ein bisschen Humor kann dabei helfen, Aufmerksamkeit zu erregen. Schräg ist ab und zu auch gut. Beispiele:

 

10. Teile Neuigkeiten und Ankündigungen

Teile spannende Neuigkeiten über dein Unternehmen oder deine Produkte. Beispiele:

 

11. Vermeide Großbuchstaben und zu viele Ausrufezeichen

Diese können oft als aggressiv oder als Spam wahrgenommen werden. Negativbeispiele:

 

12. Segmentierung clever einsetzen

Die Anpassung der Betreffzeile an bestimmte Segmente deiner Zielgruppe kann die Relevanz und das Engagement erhöhen. Beispiele:

 

13. Saisonalität nutzen

Betreffzeilen, die sich auf aktuelle Ereignisse oder Jahreszeiten beziehen, können besonders ansprechend sein. Beispiele:

 

14. Präsentiere Exklusivität

Die Verwendung von Worten, die Exklusivität suggerieren, wie „nur für Sie“ oder „privat“, kann das Interesse wecken. Beispiele:

" ["cLink"]=> string(90) "2324-Der-ultimative-Leitfaden-fuer-perfekte-Betreffzeilen-mit-jeder-Menge-Praxisbeispielen" ["cImage"]=> string(10) "191126.jpg" ["searchIndexUpdated"]=> NULL ["useUserLogo"]=> int(0) } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(2) { ["cAllocated"]=> array(0) { } ["Categories"]=> array(1) { [0]=> object(ContentCategories)#947 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(7) { ["ccID"]=> int(257400) ["ccCID"]=> int(191126) ["ccCatID0"]=> int(20002) ["ccCatID1"]=> int(20015) ["ccCatID2"]=> int(20375) ["ccCatID3"]=> int(27096) ["ccCatID4"]=> NULL } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(257400) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(191126) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" ["_categoriesArray":"Content":private]=> NULL ["contentImage"]=> NULL ["errors"]=> array(0) { } ["promotedPortal":protected]=> NULL } } ["indexcontent"]=> array(3) { [0]=> object(Content)#904 (15) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(17) { ["cID"]=> int(199587) ["cPID"]=> string(4) "mabo" ["cUID"]=> string(10) "0000097183" ["cScenario"]=> string(7) "webnews" ["cPublished"]=> int(1) ["cPublishedUID"]=> NULL ["cDeleted"]=> int(0) ["cReferenceId"]=> NULL ["cDate"]=> string(19) "2025-02-20 09:00:00" ["cLastUpdate"]=> string(19) "2025-02-19 07:59:57" ["cTitle"]=> string(40) "5 Tipps zur Personalisierung von E-Mails" ["cTeaser"]=> string(124) "Personalisierte E-Mails steigern Engagement und Umsatz durch Segmentierung, dynamische Inhalte und gezielte Automatisierung." ["cText"]=> string(3555) "

- Personalisierte E-Mails steigern Transaktionsraten um das Sechsfache
- Segmentierung und dynamische Inhalte verbessern Engagement und Conversions
- Automatisierte Trigger-Mails erhöhen Öffnungsraten um 70,5 %

Personalisierung im E-Mail-Marketing spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Kampagnen. Sie führt nicht nur zu einer höheren Öffnungsrate, sondern auch zu mehr Engagement und höheren Umsätzen. North Forty News hat die fünf wichtigsten Schritte zusammengestellt, mit denen sich E-Mail-Marketing gezielt personalisieren lässt:

1. Gezielte Segmentierung
Durch die Einteilung der Zielgruppe in verschiedene Segmente wird sichergestellt, dass die Inhalte relevanter sind. Kunden können nach demografischen Merkmalen, vergangenen Käufen oder Interessen kategorisiert werden. Dies hilft, personalisierte Inhalte und Angebote zu erstellen, die die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion erhöhen.

2. Dynamische Inhalte nutzen
Mit dynamischen Inhalten lässt sich eine einzelne E-Mail für verschiedene Empfängergruppen anpassen. So können Unternehmen z. B. für Kunden unterschiedliche Produktempfehlungen oder Angebote einfügen, je nach deren vorherigem Verhalten oder Präferenzen. Dies erhöht die Relevanz der E-Mails und die Chance auf eine positive Reaktion.

3. Personalisierte Betreffzeilen und Versandzeiten
E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen haben eine deutlich höhere Öffnungsrate. Die Ansprache mit dem Namen des Empfängers oder die Einbeziehung von speziellen Interessen oder Angeboten führt zu einer stärkeren Verbindung und sorgt dafür, dass die E-Mail eher geöffnet wird. Auch der Versandzeitpunkt ist entscheidend: Die Analyse der besten Zeiten für das jeweilige Publikum ist wichtig, um die Erfolgschancen zu maximieren.

4. Automatisierung von Trigger-Mails
Automatisierte E-Mails, die auf bestimmte Aktionen von Kunden basieren, wie z.B. Willkommens-E-Mails, Warenkorbabbrüche oder Geburtstagsangebote, erzielen deutlich höhere Öffnungsraten. Diese Mails kommen zum richtigen Zeitpunkt und sind auf den Empfänger zugeschnitten, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass der Empfänger reagiert.

5. Kontinuierliche Analyse und Optimierung
Erfolgreiche Personalisierung im E-Mail-Marketing erfordert ständige Optimierung. Durch die Analyse von Öffnungsraten, Klicks und Konversionen können Strategien angepasst und verfeinert werden. A/B-Tests helfen, herauszufinden, welche Ansätze am effektivsten sind und welche Inhalte am besten bei den Empfängern ankommen.

" ["cLink"]=> string(45) "2508-5-tipps-zur-personalisierung-von-e-mails" ["cImage"]=> string(10) "199587.jpg" ["searchIndexUpdated"]=> NULL ["useUserLogo"]=> int(0) } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(2) { ["cAllocated"]=> array(1) { [0]=> object(ContentAllocated)#900 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(3) { ["caID"]=> int(39487) ["caCID"]=> int(199587) ["caPID"]=> string(4) "emmf" } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(39487) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } ["Categories"]=> array(1) { [0]=> object(ContentCategories)#866 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(7) { ["ccID"]=> int(269173) ["ccCID"]=> int(199587) ["ccCatID0"]=> int(20002) ["ccCatID1"]=> int(20015) ["ccCatID2"]=> int(20375) ["ccCatID3"]=> int(27096) ["ccCatID4"]=> NULL } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(269173) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(199587) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" ["_categoriesArray":"Content":private]=> NULL ["contentImage"]=> NULL ["errors"]=> array(0) { } ["promotedPortal":protected]=> NULL } [1]=> object(Content)#901 (15) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(17) { ["cID"]=> int(198759) ["cPID"]=> string(4) "mabo" ["cUID"]=> string(10) "0000008037" ["cScenario"]=> string(6) "ticker" ["cPublished"]=> int(1) ["cPublishedUID"]=> string(10) "0000021953" ["cDeleted"]=> int(0) ["cReferenceId"]=> NULL ["cDate"]=> string(19) "2024-12-12 11:34:36" ["cLastUpdate"]=> string(19) "2024-12-12 11:34:36" ["cTitle"]=> string(88) "Umfrage: Social-Media-Influencer verlieren Einfluss auf die Urlaubsplanung der Deutschen" ["cTeaser"]=> string(141) "Die dargestellten Reisen übersteigen oft das Budget. Verbraucher verlassen sich bei der Urlaubsbuchung lieber auf Empfehlungen von Freunden." ["cText"]=> string(3880) "

Social-Media-Influencer verlieren zunehmend Einfluss auf die Urlaubsplanung der Deutschen

 

Viele deutsche Verbraucher stellen die Reisetipps, die sie im Internet sehen, in Frage und verlassen sich bei der Urlaubsbuchung lieber auf Empfehlungen von Freunden und Verwandten. Das hat eine aktuelle YouGov-Umfrage unter 2.090 deutschen Verbrauchern im Auftrag des Werbe-und Marketing-Spezialisten Epsilon ergeben.

 

Die Studie zeigt, dass Social-Media-Influencer weniger Einfluss auf die Urlaubsplanung haben als gedacht: Derzeit wollen sich nur 8% von Reiseinhalten auf Instagram oder YouTube inspirieren lassen. Stattdessen prägt eine Mischung aus digitalen und traditionellen Inspirationsquellen die Reiseplanung für das kommende Jahr.

 

Unrealistische Inspirationen mit wenig Relevanz für die Zielgruppe

 

Über die Hälfte (52%) der Befragten, die Travel-Influencern auf sozialen Medien und Reiseblogs folgen, gaben an, dass die Reiseempfehlungen, die sie dort sehen, ihr Budget bei weitem überschreiten. 18% sagten, die dargestellten Reisen kosten „mindestens das Doppelte dessen, was ich mir leisten kann“ und weitere 13% gaben an, die Reisen lägen „mehrere Tausend Euro“ über ihrem Budget. Ein Viertel (24%) beklagte zudem fehlende Kostentransparenz.

 

46% der Befragten sagten denn auch, die Auswahl ihrer Reisen habe sich aufgrund von Empfehlungen in sozialen Medien nicht wesentlich geändert. Und unter den Verbrauchern, die sich von Online-Empfehlungen beeinflussen lassen, suchen viele nach erschwinglicheren Alternativen. So versucht ein Viertel, kostengünstigere Versionen der im Internet beworbenen Reisen zu buchen. Je 20% entscheiden sich aufgrund der Social-Media-Inhalte eher für spontane oder Last-Minute-Reisen oder erkunden weniger bekannte Reiseziele.

 

Traditionelle Werbung und Mund-zu-Mund-Propaganda sind wichtiger

 

Reiseinspiration kommt nach wie vor hauptsächlich aus traditionellen Quellen. Unter denjenigen, die im kommenden Jahr eine Reise planen, will ein Drittel auf Empfehlungen von Freunden und Familie vertrauen. Den zweitgrößten Einfluss haben traditionelle Reisebüros oder Reiseveranstalter (21%), gefolgt von Reisemagazinen und -artikeln (17%). 14% nutzen auch mobile Apps für ihre Reiseplanung, und fast ebenso viele (13%) lassen sich von Urlaubsbroschüren und Direktwerbung inspirieren.

 

Bei der jüngeren Generation sind auch neue Tools auf dem Vormarsch: Rund 13% der 25-34-Jährigen nutzen bereits KI-Chat-Empfehlungen und 17% suchen in Online-Foren wie Reddit nach Reiseinspirationen.

 

„Diese Ergebnisse machen deutlich, dass deutsche Verbraucher vor allem realistische Reiseoptionen suchen statt unerreichbaren Idealen zu folgen. Damit das Marketing bei der Zielgruppe ankommt, müssen Anbieter nicht nur das Budget ihrer Kunden kennen und Inhalte entsprechend personalisieren, sondern auch die Kosten klar kommunizieren“, kommentiert Alban Villani, CEO, EU & Asia bei Epsilon. „Social-Media-Kampagnen sind nach wie vor wichtig, weil Verbraucher bei der Planung auf unterschiedlichste Quellen zurückgreifen. Die Reisebranche sollte alle Marketingkanäle nutzen, die für ihre Zielgruppen relevant sind – einschließlich traditioneller Werbung. Das Thema Loyalität ist dabei wichtiger als je zuvor, denn viele Kunden verlassen sich vor allem auf Mundpropaganda.“

 

Immerhin 19% der Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie im Jahr 2025 keine Reisen planen.

" ["cLink"]=> string(92) "2450-umfrage-social-media-influencer-verlieren-einfluss-auf-die-urlaubsplanung-der-deutschen" ["cImage"]=> NULL ["searchIndexUpdated"]=> NULL ["useUserLogo"]=> int(0) } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(2) { ["cAllocated"]=> array(0) { } ["Categories"]=> array(1) { [0]=> object(ContentCategories)#898 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(7) { ["ccID"]=> int(268202) ["ccCID"]=> int(198759) ["ccCatID0"]=> int(20002) ["ccCatID1"]=> int(20015) ["ccCatID2"]=> int(20375) ["ccCatID3"]=> int(27096) ["ccCatID4"]=> NULL } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(268202) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(198759) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" ["_categoriesArray":"Content":private]=> NULL ["contentImage"]=> NULL ["errors"]=> array(0) { } ["promotedPortal":protected]=> NULL } [2]=> object(Content)#902 (15) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(17) { ["cID"]=> int(198508) ["cPID"]=> string(4) "mabo" ["cUID"]=> string(10) "0000112872" ["cScenario"]=> string(7) "webnews" ["cPublished"]=> int(1) ["cPublishedUID"]=> NULL ["cDeleted"]=> int(0) ["cReferenceId"]=> NULL ["cDate"]=> string(19) "2024-11-22 03:55:00" ["cLastUpdate"]=> string(19) "2024-11-21 08:34:13" ["cTitle"]=> string(45) "Wie E-Mail-Marketing jede Generation erreicht" ["cTeaser"]=> string(144) "E-Mail-Marketing muss Generationen berücksichtigen: Boomers wollen weniger, Gen Z liebt Promo-Mails und Millennials schätzen Personalisierung." ["cText"]=> string(1812) "

- 67 % der Konsumenten finden, dass sie zu viele E-Mails erhalten
- 78 % bevorzugen Rabatte und Angebote, besonders Gen Z
- Personalisierung zählt für 60 % von Gen Z und Millennials

Eine Studie von Litmus beleuchtet die Präferenzen verschiedener Generationen im E-Mail-Marketing und zeigt, dass eine einheitliche Strategie nicht effektiv ist. Die Ergebnisse betonen die Wichtigkeit, Inhalte und Frequenz der E-Mails auf unterschiedliche Altersgruppen abzustimmen.

E-Mail-Menge:
Während 67 % der Konsumenten angeben, zu viele E-Mails zu erhalten, liegt die Frustration bei Baby Boomern mit 81 % besonders hoch. Im Gegensatz dazu empfindet weniger als die Hälfte der Gen Z dies als Problem. Unternehmen sollten ihre E-Mail-Frequenz zielgruppenspezifisch anpassen, um Überforderung zu vermeiden.

E-Mail-Inhalte:
Promotions und Rabatte gehören zu den beliebtesten E-Mail-Typen – 78 % der Befragten bevorzugen sie, mit Gen Z an der Spitze. Transaktionale Inhalte wie Bestellbestätigungen kommen ebenfalls gut an. Bildungsinhalte in Zusammenhang mit Produkten oder Dienstleistungen und Firmennews hingegen erzielen kaum Engagement, was zeigt, dass Nutzer den Fokus auf konkreten Mehrwert legen.

Personalisierung:
Personalisierte Inhalte sind für Millennials und Gen Z entscheidend – fast 60 % bewerten sie als wichtig. Besonders exklusive Angebote und Empfehlungen basierend auf Kaufverhalten steigern die Interaktion. Baby Boomer hingegen legen weniger Wert auf individuelle Anpassung, was eine differenzierte Ansprache erforderlich macht.

" ["cLink"]=> string(50) "2447-Wie-E-Mail-Marketing-jede-Generation-erreicht" ["cImage"]=> string(10) "198508.jpg" ["searchIndexUpdated"]=> NULL ["useUserLogo"]=> int(0) } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(2) { ["cAllocated"]=> array(1) { [0]=> object(ContentAllocated)#899 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(3) { ["caID"]=> int(39403) ["caCID"]=> int(198508) ["caPID"]=> string(4) "emmf" } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(39403) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } ["Categories"]=> array(1) { [0]=> object(ContentCategories)#921 (11) { ["_e":"CComponent":private]=> NULL ["_m":"CComponent":private]=> NULL ["_errors":"CModel":private]=> array(0) { } ["_validators":"CModel":private]=> NULL ["_scenario":"CModel":private]=> string(6) "update" ["_new":"CActiveRecord":private]=> bool(false) ["_attributes":"CActiveRecord":private]=> array(7) { ["ccID"]=> int(267749) ["ccCID"]=> int(198508) ["ccCatID0"]=> int(20002) ["ccCatID1"]=> int(20015) ["ccCatID2"]=> int(20375) ["ccCatID3"]=> int(27096) ["ccCatID4"]=> NULL } ["_related":"CActiveRecord":private]=> array(0) { } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(267749) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" } } } ["_c":"CActiveRecord":private]=> NULL ["_pk":"CActiveRecord":private]=> int(198508) ["_alias":"CActiveRecord":private]=> string(1) "t" ["_categoriesArray":"Content":private]=> NULL ["contentImage"]=> NULL ["errors"]=> array(0) { } ["promotedPortal":protected]=> NULL } } } [1]=> array(2) { ["deepdive_category"]=> string(10) "Gestaltung" ["indexcontent_category"]=> string(10) "Gestaltung" } [2]=> array(2) { ["deepdive"]=> array(3) { ["CatID1"]=> int(20015) ["CatID2"]=> int(20375) ["CatID3"]=> int(27096) } ["indexcontent"]=> array(3) { ["CatID1"]=> int(20015) ["CatID2"]=> int(20375) ["CatID3"]=> int(27096) } } } Warum ein E-Mail-Template nutzen?
print logo

Warum ein E-Mail-Template nutzen?

Yvonne Perdelwitz von postina.net über vier Gründe, wegen denen sie ein E-Mail-Template für den absolit-Newsletter programmiert.
postina.net GmbH E-Mail & Online Marketing | 11.02.2014

Aktuell programmieren wir gerade ein E-Mail-Template für den absolit-Newsletter. Ein Template – auch Schablone genannt – ist im Prinzip ein kleines Content Management System. Künftig müssen wir den Newsletter also nicht mehr im Quelltext erstellen, sondern können ihn bequem – und ohne HTML-Kenntnisse – über eine benutzerfreundliche Oberfläche befüllen. Wie so ein Template zu programmieren ist und wie flexibel es in der Nutzung ist, kommt auf die verwendete Mailingsoftware an. Unterschiedliche Anbieter stellen dabei unterschiedliche Lösungen zur Verfügung. Die Programmierung eines individualisierten und flexibel befüllbaren Templates – wie das von Dr. Schwarz – ist in jedem Fall recht aufwendig, da das Template für viele verschiedene E-Mail-Clients und mittlerweile auch mobile Endgeräte optimiert sein muss. Der Newsletter soll schließlich überall gut und weitestgehend gleich aussehen. Und damit sind wir auch schon beim WARUM … DIE WICHTIGSTEN VORTEILE EINES E-MAIL-TEMPLATES: 1. Benutzerfreundlichkeit: Newsletter können mit einem Template einfach und ohne HTML-Kenntnisse erstellt werden. 2. Zeitersparnis: Die Erstellung geht zügig und man spart sich die Darstellungstests, denn … 3. Darstellungssicherheit: Die richtige Darstellung in den verschiedenen E-Mail-Clients und auf den wichtigsten mobilen Endgeräten ist bei der Nutzung eines E-Mail-Templates gesichert. Das wird bereits im Vorfeld bei der Templateerstellung getestet. 4. Deliverability/Zustellsicherheit: Bei der Nutzung eines Templates können keine Fehler im Quellcode entstehen oder unnütze Befehle hineinrutschen, wie das so manchmal passiert, wenn man ein letztes Mailing wieder herstellt und dann halb im Quellcode halb im WYSWYG-Editor den aktuellen Newsletter erstellt. Mit einem Template ist der HTML-Quellcode "sauber" und professionell und der Newsletter kommt besser bei Spamfiltern durch / erhält keine vermeidbaren Strafpunkte.