Markenmanagement - Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, mit Best Practice-Fallstudien
Mit zahlreichen praktischen Erfolgsbeispielen zur identitätsorientierten Markenführung aus unterschiedlichen Branchen
Die Meffertsche Markenschule der Universitäten Münster und Bremen
demonstriert - aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung -
wie man die Identität einer Marke aufbaut und erhält und sie gleichzeitig
aktuellen Herausforderungen anpasst.
Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu
innengerichteter identitätsorientierter Markenführung,
Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung,
persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken
mit Sponsoring und Events, neue Best Practice-Studien u.a.m. erweitert.
"Best-Practice-Studien ... mit einer ansprechenden Darstellung der
Markenpolitik bei Persil, Miele, VW, GEO, TUI, Jet, der Deutschen Post und
Ford ... [begeistern] Studenten ... ebenso wie Lehrer und Praktiker."
Manfred Bruhn, Frankfurter Allgemeine Zeitung
"Ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von
konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial."
Richard Köhler, absatzwirtschaft
"Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will."
werben & verkaufen
Aus dem Inhalt
Grundlagen der Markenführung
Strategien des Markenmanagement
Controlling des Markenmanagement
Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement
Best Practice im Markenmanagement
Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing.
Marketingpraktiker erhalten zahlreiche Anregungen und innovative Ideen für ihre tägliche Arbeit sowie einen aktuellen Überblick zum Markenmanagement
Über den/die Autor(en)
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM).
Er ist Vorsitzender des Vorstands der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
Dr. Martin Koers, ist Assistent des Vorstandsvorsitzenden der Ford AG, Köln.
Rezensionen
"Die Mühe hat sich gelohnt! Das um eine ganze Reihe aktueller Studienergebnisse erweiterte Fachbuch setzt Maßstäbe." www.markenlexikon.com, 11.05.2006
"[...] ein gewichtiges Werk, dessen Überarbeitung gelungen ist." Absatzwirtschaft, 03/2006
"Erfolgreiches Marketing zu betreiben ist eine Kunst. Meffert, eine Ikone auf dem Gebiet des Marketing, Burmann und Koerst, ebenfalls Experten und erfahrene Praktiker, geben mit ihrem Buch zum Markenmanagement [...] eine Hilfestellung." Lexxplizit, 24.11.2005
"Die nun vorliegende zweite Auflage wurde so gründlich überarbeitet, dass ein fast ganz neues Buch entstanden ist." Betriebswirtschaftliche Blätter, 08/2005
"Bemerkenswerte Koalition aus Praxis und Wissenschaft." Horizont, 21.07.2005
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen, 05.04.2002
"'Markenmanagement' ist ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." Absatzwirtschaft, 07/2002
Die Meffertsche Markenschule der Universitäten Münster und Bremen
demonstriert - aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung -
wie man die Identität einer Marke aufbaut und erhält und sie gleichzeitig
aktuellen Herausforderungen anpasst.
Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu
innengerichteter identitätsorientierter Markenführung,
Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung,
persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken
mit Sponsoring und Events, neue Best Practice-Studien u.a.m. erweitert.
"Best-Practice-Studien ... mit einer ansprechenden Darstellung der
Markenpolitik bei Persil, Miele, VW, GEO, TUI, Jet, der Deutschen Post und
Ford ... [begeistern] Studenten ... ebenso wie Lehrer und Praktiker."
Manfred Bruhn, Frankfurter Allgemeine Zeitung
"Ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von
konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial."
Richard Köhler, absatzwirtschaft
"Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will."
werben & verkaufen
Aus dem Inhalt
Grundlagen der Markenführung
Strategien des Markenmanagement
Controlling des Markenmanagement
Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement
Best Practice im Markenmanagement
Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing.
Marketingpraktiker erhalten zahlreiche Anregungen und innovative Ideen für ihre tägliche Arbeit sowie einen aktuellen Überblick zum Markenmanagement
Über den/die Autor(en)
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum der Universität Münster (MCM).
Er ist Vorsitzender des Vorstands der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
Dr. Martin Koers, ist Assistent des Vorstandsvorsitzenden der Ford AG, Köln.
Rezensionen
"Die Mühe hat sich gelohnt! Das um eine ganze Reihe aktueller Studienergebnisse erweiterte Fachbuch setzt Maßstäbe." www.markenlexikon.com, 11.05.2006
"[...] ein gewichtiges Werk, dessen Überarbeitung gelungen ist." Absatzwirtschaft, 03/2006
"Erfolgreiches Marketing zu betreiben ist eine Kunst. Meffert, eine Ikone auf dem Gebiet des Marketing, Burmann und Koerst, ebenfalls Experten und erfahrene Praktiker, geben mit ihrem Buch zum Markenmanagement [...] eine Hilfestellung." Lexxplizit, 24.11.2005
"Die nun vorliegende zweite Auflage wurde so gründlich überarbeitet, dass ein fast ganz neues Buch entstanden ist." Betriebswirtschaftliche Blätter, 08/2005
"Bemerkenswerte Koalition aus Praxis und Wissenschaft." Horizont, 21.07.2005
Pressestimmen zur 1. Auflage:
"Ein Buch für Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder gönnen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen, 05.04.2002
"'Markenmanagement' ist ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." Absatzwirtschaft, 07/2002