Kompaktstudium Wirtschaftswissenschaften, Bd.7, Marketing

Das ideale Werk für Aus- und Fortbildung
Der Band zeigt
sowohl den klassischen Lehrstoff des Marketing

als auch aktuelle Entwicklungen: Marken- und Qualitätsmanagement, Online-Marketing, Dienstleistungsmarketing, Customer, Relationship Marketing u.v.m.

Inhalt
Marketing: Ziele, Konzepte und Evolutionen
Strategisches Marketing und Consumer Behaviour
Marktforschung
Gestaltungsbereiche des Marketing (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik
und Distributionspolitik), Marketingmix
Übungsaufgaben und Lösungen