Marketing: Grundlagen und Praxis

Die vorliegende aktualisierte und um mehr als 200 Seiten erweiterte 4. Auflage dieses von Domendos.com unter die besten Marketing-Managementbücher der Welt gewählten Klassikers vermittelt umfassende Grundlagen des Marketings und Strategischen Marketingmanagements. Das Buch bietet einen anschaulichen und leicht verständlichen Überblick über die neuesten Entwicklungen im Marketing – und zwar in allen Aspekten einschließlich KI, IoT und Blockchain. Dabei werden die wichtigsten theoretischen Aspekte auf leicht zugängliche Art vermittelt, um den Transfer dieses Wissens in reale Entscheidungssituationen zu vereinfachen. Darüber hinaus integriert das Buch nicht nur alle relevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketings, sondern strukturiert diese anhand des Marketingmanagement-Prozesses auch so, dass sowohl Studierende im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktiker einen umfassenden und ganzheitlichen Überblick erhalten, wie alles zusammenpasst.