SEA im Mediakontext
Zielfindung, Strategien und Synergien: Die Positionierung von Search Engine Advertising (SEA) im Mediaumfeld
SEA ist als wichtigster Bestandteil vor allem im performance-getriebenen Onlinemarketing nicht mehr weg zu denken.
Dennoch darf nicht vergessen werden, dass SEA ein Pull-Medium ist, welches in Abhängigkeit zu medialen Off- und Onlinemaßnahmen steht. Dies birgt Chancen und Risiken zugleich.
Das Schaffen von kanalübergreifenden Synergien und das vernetzte Zusammenarbeiten dieser Kanäle sollten somit in der Gesamtmarketing- und Vertriebsstrategie stets Beachtung finde
