10 Tipps gegen verpuffende Werbung
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Der Marketingbereich befindet sich inmitten eines grundlegenden Wandels. In einer zunehmend vernetzten und gesellschaftlich verantwortungsbewussten Welt müssen Marken ihre Strategien überdenken und sich stärker auf Nachhaltigkeit, Authentizität und die Bedürfnisse der Konsumenten fokussieren. Der "Future:Guide Marketing" des Thinktanks „The Future:Project“ identifiziert zehn zentrale Transformationen, berichtet Page, die Marken in der Zukunft umsetzen sollten, um erfolgreich zu bleiben.
1. Human Digitality
Marken müssen sich von einem unreflektierten Einsatz von Daten und digitalen Kanälen abwenden. Es geht darum, eine Balance zwischen digitaler Effizienz und der Schaffung echter, relevanter Beziehungen zu den Konsumenten zu finden. Digitale Vernetzung soll gezielt eingesetzt werden und dabei den Markenkern in den Mittelpunkt stellen.
2. Conscious Economy
Die Profitmaximierung als Selbstzweck verliert an Bedeutung. Zukünftige Marken müssen einen Mehrwert bieten, der über Konsumbedürfnisse hinausgeht, und das Engagement in einer ethischen, nachhaltigen Wirtschaftsweise fördern. Marken sollten Verantwortung übernehmen und den Fokus auf den sozialen und ökologischen Nutzen ihrer Produkte und Dienstleistungen legen.
3. Co-Society
In einer zunehmend polarisierten Gesellschaft müssen Marken eine Kultur des „Wir“ fördern. Es geht darum, über die Identifikation durch Abgrenzung hinwegzukommen und stattdessen Zugehörigkeit und gemeinsame Werte zu betonen. Marken sollten Brücken bauen und die Gesellschaft zusammenbringen.
4. Mindshift Revolution
Die sozialen Bewegungen, die gegen Diskriminierung von Geschlecht, Herkunft oder Sexualität kämpfen, haben die gesellschaftlichen Normen verändert. Zukünftige Marken müssen sich klar positionieren und zu Themen wie sozialer Gerechtigkeit, Inklusion und Gleichberechtigung Stellung beziehen. Es geht um ein Umdenken, bei dem Marken als Teil des Wandels wahrgenommen werden.
5. Glocalisation
Marken müssen sich von der Idee der vollständigen Globalisierung entfernen und den lokalen Kontext wieder stärker einbeziehen. Authentizität durch regionale Bezüge kann das Vertrauen der Kunden stärken und gleichzeitig globale Austauschplattformen schaffen. Lokale Identitäten und Lösungen sollten global verbreitet werden.
6. Eco Transition
Das Ende des fossilen Zeitalters ist eingeläutet. Marken sollten ihren Fokus auf systemische Nachhaltigkeit legen, die Umwelt und Gesellschaft berücksichtigt. Es geht darum, regenerative und zirkuläre Geschäftsmodelle zu entwickeln, die Lebensqualität fördern und gleichzeitig die Umwelt schonen.
7. Identity
In Zeiten der Unsicherheit brauchen Marken eine klare Identität, die authentisch nach außen getragen wird und mit den inneren Unternehmenswerten übereinstimmt. Marken sollten nicht nur Statussymbole verkaufen, sondern Werte vermitteln, die auch für die Konsumenten wichtig sind.
8. Quality
Es ist ein Comeback der Qualität zu erwarten. Zukünftige Marken müssen sich wieder stärker auf die Qualität ihrer Produkte und Dienstleistungen konzentrieren. Marketing sollte das Produkt als Teil seines gesamten Lebenszyklus präsentieren und den Wert in den Vordergrund stellen, statt sich nur auf emotional aufgeladene Geschichten zu stützen.
9. Integrity
Marken müssen Integrität beweisen, indem sie gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und sich nicht nur mit einem Image, sondern mit authentischen Handlungen identifizieren. Eine starke moralische Ausrichtung wird immer wichtiger, da Konsumenten zunehmend Marken bevorzugen, die ethisch und sozial verantwortlich handeln.
10. Community
Die Marken der Zukunft werden zu Community-Gärtnern. Sie schaffen es, bedeutungsvolle Verbindungen zwischen Menschen und Marken zu fördern, die nicht nur durch Marketingmaßnahmen, sondern durch gemeinsame Werte und Erfahrungen entstehen. Gemeinschaften bieten den Marken langfristige und loyale Beziehungen und sind damit eine zentrale Säule des zukünftigen Marketings.