Beauty-Werbung entdeckt Humor
- Comedians ersetzen Models in Beauty-Kampagnen für eine persönlichere Ansprache
- Humor macht Produkte zugänglicher und schafft emotionale Bindung zu Kunden
- Lustige Inhalte dominieren Social Media und fördern die Markenbekanntheit
In der Beauty-Branche wird Humor zunehmend zu einem zentralen Element von Marketingkampagnen, wie Glossy berichtet. Comedians ersetzen zunehmend Models, um eine persönlichere und emotionalere Verbindung zu den Kunden herzustellen. Prominente Beispiele sind E.l.f. Cosmetics mit Jennifer Coolidge, Philips Sonicare mit Kate McKinnon und Norelco mit Adam Scott. Diese humorvollen Kampagnen zielen darauf ab, die Aufmerksamkeit zu steigern und Hemmschwellen für die Nutzung der Produkte zu senken.
Kate McKinnon spielte in der Sonicare-Kampagne die Figur „Susan Toothbrush“, um den Wechsel zu elektrischen Zahnbürsten mit Humor zu promoten. Adam Scott präsentierte in Norelco-Spots eine humorvolle Auseinandersetzung mit seiner Gesichtsbehaarung. Laut Experten ist Humor eine effektive Methode, um große Marken menschlicher und zugänglicher wirken zu lassen.
Auch auf Social Media dominieren humorvolle Inhalte. TikTok und YouTube dienen als Plattformen für kreative Kampagnen, wie etwa TooFaceds Sketches mit Amanda McCants oder Living Proofs Zusammenarbeit mit Paris Hilton. Der Grund für den Trend: Humor bietet in schweren Zeiten eine willkommene Abwechslung und emotionalen Mehrwert. Marken wie Milani und E.l.f. setzen bewusst auf authentische, humorvolle Kommunikation, um neue Zielgruppen zu erreichen und Kundenbindung zu stärken.