Wie TikTok Markenwerbung wandelt

- TikTok erreicht bis zu 945 Millionen potenzielle Kunden weltweit
- TikTok-Werbung steigert Konversionen um 20 % bei niedrigem Cost-per-Acquisition
- Suchanzeigen und Smart+ sorgen für mehr Kontrolle und Reichweite auf TikTok

TikTok entwickelt sich rasant zu einer unverzichtbaren Marketingplattform für Marken, berichtet MarTech. Mit 1,9 Milliarden Nutzer und einem prognostizierten Umsatz von 43,96 Milliarden Dollar bis 2026 bietet die App Unternehmen die Chance, große Reichweiten und hohe Interaktionen zu erzielen. Ein entscheidender Erfolgsfaktor sind die vielseitigen Werbeformate. TikTok ermöglicht mit Suchanzeigen, In-Feed Ads und der neuen „Smart+“-Lösung zielgerichtete Kampagnen, die User präzise ansprechen. Diese Formate sorgen für eine 20-prozentige Steigerung der Konversionen bei gleichzeitig niedrigen Kosten.

Die neuen Suchanzeigen optimieren TikToks Werbewirkung, indem sie User gezielt dann erreichen, wenn diese aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Mehr als die Hälfte der Nutzer verwendet die Suchfunktion, was eine SEO-ähnliche Ansprache und hohe Werbewirkung erlaubt. Gleichzeitig bringt „Smart+“ (vergleichbar mit Google’s Performance Max) mehr Effizienz: Es automatisiert die Anzeigenplatzierung und Zielgruppenansprache, sodass ein optimales ROI erzielt wird.

Ein weiterer Vorteil liegt in TikToks E-Commerce-Integration, mit der User Produkte direkt im Feed oder in Stories kaufen können. Dies vereinfacht den Weg von der Markenwahrnehmung zur Conversion und macht TikTok zur idealen Plattform für Social Commerce.

Die Plattform fördert außerdem kreatives Storytelling, wodurch Marken eine stärkere Bindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen. Erfolgsgeschichten wie die von CarParts (11,1-facher ROI) zeigen, dass TikTok durch innovative Werbeformate und datenbasierte Optimierungen langfristig starke Ergebnisse liefert. TikTok-Werbung wird somit für Markenmanager immer relevanter – als Instrument für Wachstum, Markenbindung und nachhaltigen Erfolg.