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Wie Ferrari Marketing-Partner einsetzt

Ferraris strategische Allianz mit HP und neue Sponsoring-Chancen durch Hamiltons Wechsel eröffnen Marketingmanagern wertvolle Erkenntnisse für 2025.
05.09.24

- Ferrari schließt historischen Sponsoring-Deal mit HP für 100 Mio. Euro pro Saison ab
- Marken investieren nach Corona stärker in Events und Erlebnisse zur Differenzierung
- Lewis Hamiltons Wechsel zu Ferrari 2025 eröffnet neue Sponsoring-Möglichkeiten

Ferrari hat kürzlich eine bedeutende Partnerschaft mit HP abgeschlossen, die ab 2025 als Titelsponsor der Scuderia fungieren wird. Dieser Vertrag, der auf rund 100 Millionen Euro pro Saison geschätzt wird, gehört zu den größten in der Geschichte des Sports und zeigt Ferraris Fähigkeit, durch strategische Allianzen immense Werte zu schaffen. Diese Zusammenarbeit ist Teil eines breiteren Trends, bei dem Marken nach der Pandemie verstärkt auf Events und Erlebnisse setzen, um sich in einem überfüllten Markt abzuheben.

Im Zuge dieser Partnerschaft verfolgt HP das Ziel, durch Technologie und Innovation sinnvolle Verbindungen im Sportbereich zu schaffen. Die Allianz mit Ferrari ergänzt HPs bestehende Partnerschaften, wie etwa mit Real Madrid, und unterstreicht das starke Engagement des Unternehmens im Sportmarketing. Für Ferrari öffnet sich nach dem Ende der Zusammenarbeit mit Santander am Ende der Saison 2024 eine neue Ära, die durch die Ankunft von Lewis Hamilton im Jahr 2025 zusätzlich an Bedeutung gewinnt. Dieser Wechsel könnte weitere namhafte Sponsoren anziehen, die sich mit dem Prestige und der Innovationskraft der Marke Ferrari identifizieren möchten.

Die Pandemie hat deutlich gemacht, dass Konsumenten zunehmend nach authentischen und emotionalen Erlebnissen suchen. Ferrari nutzt dies geschickt aus, indem es nicht nur als Automobilhersteller, sondern auch als Symbol für Exklusivität und Luxus agiert. Mit speziellen Editionen wie der gelben 2022er und der blauen 2024er Version in Miami setzt Ferrari neue Maßstäbe im Bereich der Markenerweiterung und des Cross-Contents. Diese Strategie, einzigartige und limitierte Erlebnisse zu schaffen, macht Ferrari zu einem Vorbild für andere Marken, die sich in einer wettbewerbsintensiven Umgebung differenzieren möchten.