Wie Humor in der Werbung wirkt

- Humor in Werbung sank weltweit von 53 % auf 34 % seit 2000
- Humor in Werbung stärkt Markenbindung und schafft emotional einprägsame Kampagnen
- Erfolgreiche humorvolle Kampagnen sind eng mit der Markenbotschaft verknüpft

Humor in der Werbung ist trotz seiner nachgewiesenen Effektivität weltweit rückläufig. Laut Kantar-Daten sank der Anteil humorvoller Werbeanzeigen seit 2000 von 53 % auf 34 %, obwohl humorvolle Inhalte besonders in den sozialen Medien dominieren. Dies zeigt, dass Marken in unsicheren Zeiten wie globalen Krisen oder Pandemien Humor oft als unpassend empfinden. Allerdings verdeutlichen aktuelle Studien und erfolgreiche Kampagnen, dass Humor gerade in schwierigen Zeiten ein starkes Werkzeug sein kann, um eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe herzustellen.

Marken, die Humor effektiv einsetzen, können damit nicht nur ihre Werbeanzeigen hervorheben, sondern auch eine stärkere emotionale Bindung zu ihren Konsumenten aufbauen. Entscheidend dabei ist, dass der Humor eng mit der Markenbotschaft verknüpft ist, um langfristig erfolgreich zu sein. Beispiele wie die Kampagne „Sammakorn Not Sanpakorn“ zeigen, wie durch selbstironischen Humor eine starke Markenidentität geschaffen werden kann.

Ein weiteres Beispiel ist die Kampagne „Trains, now on Uber“, die auf verschiedenen Kanälen wie TV, OOH und Social Media ausgespielt wurde. Die humorvolle Ausrichtung der Kampagne half Uber, eine breite Zielgruppe anzusprechen und gewann mehrere Auszeichnungen.