Primark startet Markenkampagne in den USA

- Primark eröffnet 60 neue Filialen in den USA, flankiert von einer neuen Kampagne
- Die Kampagne von VCCP nutzt einfache Ästhetik und Musik, um den Style zu betonen
- Primark will amerikanische Kunden überzeugen, dass Mode erschwinglich sein kann

Primark, der bekannte europäische Modehändler, eröffnet 60 neue Filialen in den USA und startet seine erste Marken-Kampagne, um seine Präsenz zu etablieren. Die Kampagne, die von der Agentur VCCP entwickelt wurde, zielt darauf ab, amerikanischen Verbrauchern die Kombination aus Stil und niedrigen Preisen näherzubringen. Die Strategie umfasst zwei neue Filme, die mit einer klaren Botschaft, einfacher Ästhetik und eindringlicher Musik arbeiten. Außerdem gibt es eine große OOH-Kampagne, deren Ansätze auf Primarks erfolgreicher „so Primark“-Kampagne aufbauen, diese bereits in 17 Ländern und über 445 europäischen Filialen gut funktioniert.

Michelle McEttrick, globale Chief Customer Officer von Primark, erklärt, dass die Marke in Europa für ihre Kombination aus Mode und Erschwinglichkeit bekannt ist, während sie in den USA noch relativ unbekannt ist. Das Ziel ist es, amerikanischen Kunden zu zeigen, dass sie stilvoll und gleichzeitig budgetfreundlich einkaufen können. Die Kampagne soll den amerikanischen Verbrauchern die Möglichkeit geben, sich immer wieder neu in ihre Garderobe zu verlieben, ohne das Budget zu belasten.

Brett Edgar, CEO von VCCP US, hebt hervor, dass Primark eine einzigartige Einkaufserfahrung bietet, die amerikanischen Kunden bisher vorenthalten wurde. Die Kampagne soll das Interesse wecken und verdeutlichen, dass es sich lohnt, die Marke und ihre Produkte kennenzulernen. Die Strategie kombiniert ein starkes Out-of-Home-Marketing mit den neuen Filmen, um die Aufmerksamkeit auf Primarks Angebot zu lenken und die Marke in den USA erfolgreich zu positionieren.