Corporate Influencer werden wichtiger

- 60 % der PR-Profis sehen Mitarbeiter als wichtige Multiplikatoren
- Social-Media-Promis spielen nur eine geringe Rolle in der PR-Arbeit (15 %)
- 71 % glauben an Bedeutungszuwachs von Instagrammern, TikTokern und YouTubern

Corporate Influencer, also Mitarbeiter, die das Unternehmen nach außen hin repräsentieren, werden für die PR-Arbeit immer wichtiger. Der PR-Trendmonitor von News Aktuell und der Kommunikationsagentur PER zeigt, dass 60 % der befragten PR-Experten aus Deutschland und der Schweiz ihre eigenen Mitarbeiter als entscheidende Multiplikatoren betrachten. Diese internen Influencer tragen wesentlich zur Verbesserung der Unternehmensreputation, Erhöhung der Reichweite und Sichtbarkeit sowie zur Vermittlung der Unternehmenskultur bei. Auch offizielle Unternehmensvertreter wie CEOs und Pressesprecher haben mit 55 % eine wichtige Rolle.

Trotzdem bleiben traditionelle Medienvertreter die wichtigsten Multiplikatoren für PR-Profis, wobei 84 % ihre Bedeutung hervorheben. Fachleute folgen mit 66 % auf Platz zwei. Im Gegensatz dazu spielen Social-Media-Stars wie YouTuber, Instagrammer oder TikToker nur eine untergeordnete Rolle in der PR, mit nur 15 % Relevanz. Blogger (14 %), klassische Prominente wie Schauspieler oder Politiker (11 %) und Podcaster (10 %) werden ebenfalls als weniger wichtige Multiplikatoren angesehen. Virtuelle Influencer sind derzeit kaum von Bedeutung (4 %). Allerdings berichten 71 % der Befragten von einer zunehmenden Bedeutung von Instagrammern, TikTokern und YouTubern, während 64 % den Podcastern einen gesteigerten Einfluss zuschreiben.