* Ziele, Metriken und Kennzahlen: Erfolg ist messbar!
* Ganzheitliches Website-Controlling: Welche Werbemittel führen zur erfolgreichen Transaktion?
* Kampagnenerfolgsmessung:
o Welches Werbemittel ist erfolgreich und bringt den richtigen Traffic?
o Response- und Click-Rate-Messungen der einzelnen Online-Marketing-Instrumente
o Geeignete Abrechnungsmodelle
* Behavioral Targeting: Usability, Pfad- und Navigationsanalysen erkennen und nutzen
* Messmethoden und Web Analytics Tools: Messmethoden für Marketiers im Vergleich
o Marktübersicht relevanter Tools
o Auswahlkriterien, RFI-Erstellung, typischer Projektablauf
* Ausblick: Entwicklungen und Trends in der Erfolgsmessung von Online-Marketing

Event: Seminar „Online Marketing Manager"