BVDW-Zertifikat für Suchmaschinen-Marketing
Aufgrund der gestiegenen Nachfrage seitens der werbetreibenden Industrie und der Media-Agenturen, die geeignete Dienstleister für die Bereiche Suchmaschinen-Marketing und -Optimierung suchen, hat der Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing im BVDW heute auf der Search Engines Strategies (SES) Konferenz in München die Erneuerung des BVDW Qualitätszertifikat für Suchmaschinen-Marketing bekannt gegeben. Die Kriterien für die Vergabe des Qualittässiegels wurden ergänzt und hinsichtlich neuer Marktanforderungen konkretisiert. So differenziert das Zertifikat nun auch zwischen Suchmaschinen-Marketing (SEM bzw. Sponsored Links) und Suchmaschinen-Optimierung (SEO) der jeweiligen Webseite.
Neben der verpflichtenden Präsentation vor der Zertifizierungskommission, deren inhaltliche Korrektheit zudem von Kundenseite bestätigt werden muss, ist für eine Zertifizierung im Bereich Suchmaschinen-Marketing erstmals auch eine Teilnahme an den Zertifikatsprogrammen von Google und Yahoo! Search eine der Bedingungen, um die Zertifizierung zur BVDW geprüften Suchmaschinen-Agentur zu erlangen. Die Agenturen verpflichten sich darüber hinaus, insbesondere die Kosten für den Werbetreibenden transparent auszuweisen. „Insbesondere die Streichung der Agenturprovisionen durch Google hat im Markt dazu geführt, dass die Leistungen der SEM-Dienstleister stärker hinterfragt werden. Das neue SEM-Zertifikat soll daher einen wichtigen Beitrag leisten, eine professionelle Arbeitsweise bei der Vermarktung von Suchergebnissen zu dokumentieren“, meint BVDW-Vizepräsident Harald R. Fortmann (24/7 Real Media), der zugleich Vorsitzender der Fachgruppe Performance Marketing ist.
Neuen Markterfordernissen Rechnung tragen
Für den Bereich Suchmaschinen-Optimierung wurde unter anderem ein Kriterienkatalog von führenden SEO-Agenturen auf Basis der Suchmaschinen-Guidelines der Suchdienste Google, Yahoo! Search und MSN Search zusammengestellt, der die Arbeitsweise von SEO-Agenturen qualitativ prüfen soll. „Insbesondere vor dem Hintergrund der unlängst erfolgten Sperrung von Kundenwebseiten im Google-Index, etwa der BMW Webseite, ist es für die werbetreibende Industrie wichtig, sich im Vorfeld über die seriöse Vorgehensweise eines Suchmaschinenoptimierers zu informieren. Das neue SEO-Zertifikat soll Marketingentscheidern hierbei eine wichtige unabhängige Hilfestellung bei der Auswahl eines geeigneten Dienstleisters geben“, so Philipp v. Stülpnagel (SUMO GmbH), der als Leiter des BVDW Arbeitskreises Suchmaschinen-Marketing maßgeblich an der Überarbeitung und Diversifizierung des neuen Zertifikates beteiligt war.
Die Zertifizierungskriterien sehen vor, dass ausschließlich leitende Angestellte der Suchmaschinen-Dienstleister vor dem Zertifizierungskomittee Rede und Antwort stehen. Das Gremium besteht aus Arbeitskreisleitern, Mitgliedern der Fachgruppe Performance Marketing und dem angeschlossen Arbeitskreis Suchmaschinen-Marketing sowie BVDW-Vertreternt. Hier muss dann der Nachweis erbracht werden, dass Dienstleistungen und Technologien den Anforderungen an eine qualifizierte Agentur genügen. In diesem Fall wird das Siegel für Die Dauer von einem Jahr verliehen. „Neu ist zudem, dass nun auch Agenturen, die nicht Mitglied im BVDW sind, die Möglichkeit besitzen, sich zertifizieren zu lassen, da bei der Konzeption der Mehrwert für die werbetreibende Industrie im Vordergrund lag“, betont Harald R. Fortmann.
„Jede Agentur, die sich zum BVDW Qualitätszertifikat bekennt, setzt ein positives Zeichen für die rasant wachsende Branche und die Auftraggeber. Mit dem neuen Zertifikat für Suchmaschinen-Optimierung versetzen wir Agenturen in die Lage, ihre Arbeitsweise überprüfen zu lassen“, meint Philipp v. Stülpnagel. Aufgrund des neu entstandenen Marktes für Suchmaschinen-Marketing-Technologielösungen wird es in Kürze zudem ein drittes BVDW Zertifikat für Lösungen geben, die von Agenturen und Werbetreibende lizenziert werden können. Das Zertifikat für BVDW-Qualitätsagenturen im Bereich Suchmaschinen-Marketing ist ein weiterer Schritt des BVDW der werbetreibenden Industrie und Agenturen den Einstieg in die Bereiche des Online Marketings zu erleichtern. Nachdem zuletzt die ersten Full-Service-Agenturen durch die Fachgruppe Agenturen zertifiziert wurden, ist das neu geschaffene Siegel der Fachgruppe Performance Marketing ein weiteres sichtbares Zeichen für die herausgehobene Bedeutung, die den Themen Standardisierung und Markttransparenz im BVDW zukommt. Weitere Informationen und die Zertifizierungskriterien sind auf der Webseite www.bvdw-sem.de zu finden. Hier können sich auch Unternehmen informieren, die auf der Suche nach einem entsprechenden Dienstleister sind.