Bertelsmann und fischerAppelt erhalten Deutschen PR-Preis 2006
Der Preis der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) gilt als höchste Auszeichnung im deutschsprachigen Raum und zeichnet exzellent geplante und umgesetzte PR-Konzepte aus. „Wir sind stolz, mit ‚Du bist Deutschland’ das Land ein kleines Stück bewegt und eine neue Aufbruchsstimmung angestoßen zu haben“, freut sich Kommunikationschefin Jasmine Borhan. „Der Preis gebührt allen beteiligten 25 Medienhäusern, die durch ihren einzigartigen Schulterschluss dazu beigetragen haben, dass die Kampagne so erfolgreich wurde.“ Sie nahm den Preis stellvertretend für den Initiator der Kampagne Gunter Thielen, Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AG, in Empfang. Kampagnenleiter Lars Cords von fischerAppelt ergänzt: „Nahezu jeder Deutsche ist in irgendeiner Form mit der Kampagne in Verbindung gekommen. Möglicherweise hat ‚Du bist Deutschland’ sogar den Grundstein für den neuen, unverkrampften Patriotismus in Deutschland gelegt.“
Während die offizielle Kampagne bereits im Februar 2006 endete, lebt die Botschaft „Du bist Deutschland“ sowohl in den Köpfen der Menschen als auch sichtbar weiter. Neue Initiativen wie „Du bist Louis Chevrolet“, „Du bist Bremen“ oder sogar „Du bist Schweiz“ lassen erkennen, welch bleibenden Eindruck die Kampagne im Land und über die Grenzen hinweg hinterlassen hat. „Mit der Verselbstständigung durch neue Initiativen und Bewegungen hat die Kampagne genau das erreicht, was sie wollte: Die Deutschen zu einer neuen Aufbruchsstimmung ermutigen, sie dazu anhalten nicht über Probleme und Sorgen zu lamentieren, sondern etwas anzufassen und selbst zu bewegen“, sagt Lars Cords. Mehr als 30 Millionen Euro an Werbevolumen stellten Deutschlands größte Medien- und Verlagshäuser zur Verfügung und initiierten damit die größte Social-Marketing-Kampagne in der Geschichte der Bundesrepublik. 30 Prominente verzichteten wie auch die beteiligten Agenturen auf jegliches Honorar. Über die Kampagne erschienen mehr als 2.500 Artikel und Beiträge mit einer Gesamtauflage von 111 Millionen und erreichten damit rund 200 Millionen Menschen.
Während die offizielle Kampagne bereits im Februar 2006 endete, lebt die Botschaft „Du bist Deutschland“ sowohl in den Köpfen der Menschen als auch sichtbar weiter. Neue Initiativen wie „Du bist Louis Chevrolet“, „Du bist Bremen“ oder sogar „Du bist Schweiz“ lassen erkennen, welch bleibenden Eindruck die Kampagne im Land und über die Grenzen hinweg hinterlassen hat. „Mit der Verselbstständigung durch neue Initiativen und Bewegungen hat die Kampagne genau das erreicht, was sie wollte: Die Deutschen zu einer neuen Aufbruchsstimmung ermutigen, sie dazu anhalten nicht über Probleme und Sorgen zu lamentieren, sondern etwas anzufassen und selbst zu bewegen“, sagt Lars Cords. Mehr als 30 Millionen Euro an Werbevolumen stellten Deutschlands größte Medien- und Verlagshäuser zur Verfügung und initiierten damit die größte Social-Marketing-Kampagne in der Geschichte der Bundesrepublik. 30 Prominente verzichteten wie auch die beteiligten Agenturen auf jegliches Honorar. Über die Kampagne erschienen mehr als 2.500 Artikel und Beiträge mit einer Gesamtauflage von 111 Millionen und erreichten damit rund 200 Millionen Menschen.