myToys geht mit neuem Branding von Strichpunkt in die Offensive

Der Berliner Online-Händler myToys ist die größte Shopping-Plattform Deutschlands für den Produktbereich „Alles rund ums Kind“. Um weitere Zielgruppen zu erschließen und sich noch stärker vom Wettbewerb zu differenzieren, hat das zur Otto Group gehörende Unternehmen sein Branding überarbeitet. Verantwortlich für den neuen Auftritt, zu dem neben einer neuen Corporate Identity und einem neuen Corporate Design für alle relevanten Touchpoints (Website, Print-Produkte, POS, Packaging) auch ein neues Logo, neue Farben, eine neue Bildsprache sowie zahlreiche Illustrationen gehören, zeichnen die Design- und Branding-Spezialisten von Strichpunkt. Das Berliner Büro hatte sich den Auftrag im Sommer 2021 im Pitch gegen zwei Wettbewerber gesichert.

Positives Lebensgefühl für die ganze Familie: bunt, nah und menschlich

Im Fokus des gesamten Auftritts steht die Freude – das zentrale Markenversprechen von myToys. Das Unternehmen möchte damit vor allem einen Beitrag dazu leisten, den Druck auf Eltern zu reduzieren und mehr Leichtigkeit zu schaffen. Das Design unterstreicht die Haltung, nicht perfekt sein zu müssen und vermittelt die Rolle als Inspirationsquelle für Familien und als Partner für Eltern und Erziehungsberechtigte. Alle Bilder sind deswegen aus dem echten Leben gegriffen und stehen für authentische Geschichten aus dem Familienalltag. Die neue Bildsprache zeigt die Marke konsequent emotionalisiert und in einem warmen und lebendigen Farbklang – freundliche Illustrationen runden das Design ab. Darüber hinaus entwickelte das Berliner Strichpunkt-Team ein neues Sound Logo und Motionkonzept, die den Entdeckergeist und das Spielerische der Marke unterstreichen. Das gesamte Design ist modular aufgebaut und kann damit einfach und über alle Medien hinweg unkompliziert zum Einsatz kommen.

Nah an der Zielgruppe

Um bestehende Kundenbeziehungen weiter auszubauen und zugleich neue Zielgruppen für das umfangreiche Sortiment zu erschließen, standen die Wünsche der Kund:innen bereits im Entstehungsprozess des Brandings im Fokus: So hat Strichpunkt umfangreiche Zielgruppenbefragungen und Designstudien durchgeführt und das Projekt in enger Zusammenarbeit mit seinen Partnern muse case (UX & E-Commerce) und WE SOUND (Audio Branding) umgesetzt.

Ulrich Hauschild, Bereichsleiter Marketing bei der MYTOYS GROUP: „Unser Markenversprechen ist Freude und mit dem neuen Look bringen wir genau das zum Ausdruck. Er ist lebendig, fröhlich und zeigt das Familienleben, wie es ist – vielfältig, bunt, überraschend und vielleicht nicht immer perfekt. Wir sind mit der Umsetzung sehr zufrieden.“

Peter Matz, Strichpunkt Studiolead Berlin: „Unsere Zusammenarbeit war von einer großen Übereinstimmung geprägt. Es hat uns großen Spaß gemacht, die Marke weiterzuentwickeln und ihr einen zeitgemäßeren Auftritt zu verleihen. Eine Marke, die sich nicht nur als Online-Shop versteht, sondern all den Familien da draußen als Partner zur Seite steht.“

Seit Dienstag, dem 23. August, wird das neue Branding im Rahmen einer umfangreichen Kommunikationsoffensive sukzessive ausgerollt und ist bereits im Online-Shop, der App und in den Social-Media-Kanälen sichtbar.