Die Marke im Mittelstand - Markenwahrnehmung und Markenkommunikation auf BusinessPortalen
Wenn die Marke Krawatte trägt – Business-Entscheider haben ein außergewöhnlich offenes und interessiertes Verhältnis zu Online-Werbung. Während 75 % der Befragten angibt, sich grundsätzlich für Werbung im Internet zu interessieren, schauen sich über die Hälfte intensiv nach weiterführenden Informationen um. Vor allem qualitativ hochwertige Marken, die nicht allein durch ihren Bekanntheitsgrad auffallen, erfreuen sich hoher Akzeptanz. Ein attraktives Preis-/Leistungsangebot, an Ort und Stelle weiterführende Detailangaben und ein seriöser Werbeauftritt überzeugen potentielle Markenkäufer. Die Platzierung von Markenwerbung in professionellen, redaktionellen Business-Umfeldern ist der Studie zu Folge grundsätzlich empfehlenswert, wenn die Werbeaussage eines Produktes oder einer Dienstleistung von der jeweiligen Zielgruppe ernstgenommen werden soll.
„Die Zielgruppe Business-Entscheider richtet ihren Fokus im täglichen Online-Gebrauch auf schnell abrufbare Informationen und vertrauenswürdige Quellen“, erklärt Christian Fronhoff, Geschäftsführer von Business Advertising. „Mittelständische Unternehmer und Wirtschaftsprofis suchen auf hochwertigen Websites nicht nur die redaktionellen Inhalte, die sie im täglichen Business benötigen. Innovative und renommierte Produkte und Dienstleistungen finden fast immer einen Platz im Blickfeld des Internetnutzers.“
Der in Zusammenarbeit mit Fittkau & Maaß Consulting entworfene Fragebogen wurde auf ausgewählten Websites aus dem Business & Finance Portfolio von Business Advertising vier Wochen lang geschaltet. Neben allgemeinen soziodemographischen Merkmalen beantworteten die Nutzer Fragen zu Markenimage und Produktverwendung sowie dem Bekanntheitsgrad unterschiedlicher Marken aus den Branchen Finanzdienstleistungen, Versicherungen, IT/Computertechnik, Telekommunikation, Automobil und Produktion/Logistik. Als Incentive diente ein Gewinnspiel, bei dem es unter anderem ein digitales Diktiergerät der Firma Olympus und ein Hama Bluetooth Headset zu gewinnen gab.
Die vollständige Studie erhalten Interessierte unter www.businessad.de/zielgruppen oder per Mail an info@businessad.de
„Die Zielgruppe Business-Entscheider richtet ihren Fokus im täglichen Online-Gebrauch auf schnell abrufbare Informationen und vertrauenswürdige Quellen“, erklärt Christian Fronhoff, Geschäftsführer von Business Advertising. „Mittelständische Unternehmer und Wirtschaftsprofis suchen auf hochwertigen Websites nicht nur die redaktionellen Inhalte, die sie im täglichen Business benötigen. Innovative und renommierte Produkte und Dienstleistungen finden fast immer einen Platz im Blickfeld des Internetnutzers.“
Der in Zusammenarbeit mit Fittkau & Maaß Consulting entworfene Fragebogen wurde auf ausgewählten Websites aus dem Business & Finance Portfolio von Business Advertising vier Wochen lang geschaltet. Neben allgemeinen soziodemographischen Merkmalen beantworteten die Nutzer Fragen zu Markenimage und Produktverwendung sowie dem Bekanntheitsgrad unterschiedlicher Marken aus den Branchen Finanzdienstleistungen, Versicherungen, IT/Computertechnik, Telekommunikation, Automobil und Produktion/Logistik. Als Incentive diente ein Gewinnspiel, bei dem es unter anderem ein digitales Diktiergerät der Firma Olympus und ein Hama Bluetooth Headset zu gewinnen gab.
Die vollständige Studie erhalten Interessierte unter www.businessad.de/zielgruppen oder per Mail an info@businessad.de