Warum OOH-TV gerade interessant wird
- DOOH-Werbeausgaben in den USA steigen 2024 um 11,2 % auf 3,20 Milliarden USD
- CTV OOH-Anzeigen bieten kontextbezogene Werbung zu niedrigeren CPMs
- Einschränkungen bei Reichweite, Zielgruppenansprache und Messung bestehen
Immer mehr verschwimmen die Grenzen zwischen digitaler Out-of-Home-Werbung (DOOH) und Connected-TV-Werbung (CTV). Grund sind die zahlreichen Werbetreibenden, wie Bars, Tankstellen oder öffentliche Verkehrsmittel, die in kleine Bildschirmformate (CTV OOH) investieren und auf denen TV-Inhalte ausgestrahlt werden. Diese Bildschirme bieten Marken kostengünstige Werbemöglichkeiten mit hoher kontextueller Relevanz. Laut einer Prognose werden in den USA für 2024 DOOH-Werbeausgaben um 11,2 % auf 3,20 Milliarden USD steigen. Diese Bildschirme bieten Marken kostengünstige Werbemöglichkeiten mit hoher kontextueller Relevanz.
Ein Hauptvorteil von CTV OOH ist, dass die Werbung gezielt an spezifischen Orten gezeigt wird und nicht auf für Werbung erstellten Websites landet. Die Kosten pro tausend Aufrufe (CPMs) sind oft niedriger als bei traditionellen CTV-Anzeigen, was besonders attraktiv für Werbetreibende ist. Zum Beispiel liegen die CPMs von Bar TV-Anzeigen bei etwa 15 USD, was die Hälfte dessen ist, was für Live-Sportübertragungen gezahlt wird. Diese Art von Werbung ermöglicht es, gezielte Anzeigen zu schalten, wie zum Beispiel Tourismuswerbung während eines Fußballspiels in einer Sportbar.
Es gibt jedoch auch Herausforderungen. Die Reichweite von OOH TV ist begrenzt, da die Anzeigen nur an bestimmten Standorten gezeigt werden. Die Zielgruppenansprache ist ebenfalls eingeschränkt, da die genaue Identität der Zuschauer unbekannt ist. Die Messung der Wirksamkeit dieser Werbung ist schwierig, obwohl QR-Codes helfen können, die Interaktion nachzuverfolgen.
Ein weiteres Problem ist die Budgetzuweisung: Es ist unklar, ob die Ausgaben für diese Anzeigen aus dem OOH-, CTV- oder Retail-Media-Budget stammen sollten. Live-TV-Events, die OOH TV-Werbung integrieren, können die Impressionen traditioneller TV-Werbung verringern, was einige Werbetreibende benachteiligt.