Neue Studie: »Streaming Video« mit großem Potential
Hamburg, 22. März 2007 — Internet-Verbindungen werden immer schneller und günstiger – und multimediale Anwendungen im Internet immer besser nutzbar. Vor allem durch »Streaming Video«-Angebote von TVSendern und Video-Communities als Plattform für private Kurzfilme ist in kurzer Zeit ein für Nutzer höchst attraktives Angebot an Filmen und Videos entstanden.
Im Rahmen der neuen Studie »Streaming Video« von Fittkau & Maaß wurde das Thema sowohl aus der Nutzerals auch aus der Anbieterperspektive untersucht. Während der 23. Erhebungswelle der erfolgreichen Internet-Studie »WWW-Benutzer-Analyse W3B« befragte Fittkau & Maaß im Herbst 2006 über 100.000 deutschsprachige Internet-Nutzer. Ergänzend wurden Experteninterviews mit Streaming-Verantwortlichen aus deutschen Medienhäusern und -dienstleistungsunternehmen geführt.
85% der deutschsprachigen Internet-Nutzer surfen heute mit DSL-Geschwindigkeit oder schneller durchs Netz, fast 50% sind Abonnenten von Flatrates: Die Voraussetzungen für den Abruf multimedialer Inhalte sind ideal – und die Nutzer machen rege davon Gebrauch, so das Ergebnis der neuen W3B-Studie. »Streaming Video« – als Möglichkeit via Internet Filmda teien in Ech tzeit zu übertragen – gewinnt rasant an Popularität.
Allem voran hat die Implementierung von Video-Inhalten in Web 2.0-Communities eine kleine Revolution eingeleitet. Bekanntheit und Nutzung dieser Video-Communities, bei denen die Nutzer den Inhalt selbst bereitstellen, befinden sich bereits in diesem frühen Marktstadium auf beachtlichem Niveau. Im deutschsprachigen Raum ist das internationale Angebot YouTube sowohl hinsichtlich Bekanntheits- als auch Nutzungsgrad führend. Unter den Video-Communities deutscher Herkunft spielen MyVideo und Clipfish eine wichtige Rolle.
Video-Communities: YouTube führend bei Bekanntheit und Nutzung
Basis: Internet-Gesamtnutzerschaft, Mehrfachnennungen möglich, Auswahl
Portal // Mehrfach besucht / Bekannt
youtube.com (YouTube) / 22,7% / 35,2
video.google.de/.com (Google Video) / 12,7 / 25,4
myvideo.de (MyVideo) / 9,3 / 20,6
myspace.com (MySpace.com Video) / 7,4 / 18,4
clipfish.de (Clipfish) / 5,7 / 16,2
video.yahoo.com (Yahoo! Video) / 4,1 / 12,1
video.aol.com (AOL Video) / 3,2 / 10,2
Die aktuellen Nutzer dieses jungen Internet-Formates sind vorwiegend Männer (65%), ein Großteil (40%) ist jünger als 30 Jahre. Die Nutzung von Video-Communities zieht sich durch alle Bildungsschichten. Es sind vor allem computeraffine, aktive Nutzer des Internet, die heute zur Nutzerschaft dieser Angebote zählen. Die Mehrheit der Besucher von Video- Communities schaut sich ausschließlich Filme anderer Nutzer an – lediglich 5% veröffentlichen selbst regelmäßig (d. h. mindestens einmal monatlich) eigene Videos im Internet.
Neben dem »User generated Content« der Video-Communities, welcher für Nutzer in aller Regel kostenfrei bereitgestellt wird, wird auch das professionelle Angebot der Medienhäuser immer größer. So sind bei deutschen Fernsehsendern inzwischen hohe Anteile des Programms als Streams im Internet verfügbar.
Bevorzugt werden dabei die Streaming-Formate von Microsoft (Windows Media Player) und Real Networks (Real Player) eingesetzt. Die meisten Anbieter stellen die Sendungen nicht nur in hochwertiger Qualität für Breitbandnutzer bereit, sondern auch für Anwender mit langsameren Modem- und ISDN-Verbindungen. Nach Aussagen der befragten Experten wird diese Strategie gewählt, um möglichst hohe Rei chweiten zu erlangen. Die Flash-Technologie für Video-Inhalte wird bei Medienhäusern dagegen nur vereinzelt eingesetzt. Die Meinungen der Experten bezüglich Flash-Lösungen sind geteilt: Flash wird entweder als die Technologie der Zukunft beschrieben – oder als Hype ohne ernsthafte Perspektiven. Dass »Streaming Video« aus dem Internet der Zukunft nicht mehr wegzudenken ist, vereint jedoch alle.
Wird das Internet somit zukünftig dem Fernsehen Konkurrenz machen? Bei wichtigen Programmformaten könnte dies bald der Fall sein: Bereits heute gibt jeder vierte Internet-Nutzer an, zumindest gelegentlich Nachrichten per Video-Stream anzusehen, 5% tun dies sogar häufig. Gestreamte TV-Serien werden von insgesamt 7% der Nutzer zumindest gelegentlich geschaut. Zu den häufigen Nutzern von »Soaps« über das Internet zählt lediglich 1% der deutschsprachigen Internet-Nutzer.
Für beide Content-Typen ist das zukünftige Potential als sehr hoch einzustufen: Je 17% der Internet-Nutzer geben an, sich für diese Streaming-Formate zu interessieren, auch wenn sie diese bis dato noch nicht genutzt haben.
Studiensteckbrief: »Streaming Video«
23. WWW-Benutzer-Analyse W3B
Umfrage Oktober/November 2006
102.399 befragte Internet-Nutzer
Die Studie »Streaming Video« beleuchtet das Thema sowohl aus der Nutzer- als auch aus der Anbieterperspektive. Während der 23. Erhebungswelle der erfolgreichen Internet-Studie »WWW-Benutzer-Analyse W3B« befragte Fittkau & Maaß im Herbst 2006 über 100.000 deutschsprachige Internet-Nutzer. Ergänzend wurden 12 Experteninterviews mit Streaming-Verantwortlichen aus deutschen Medienhäusern und -dienstleistungsunternehmen geführt. Die Studie beinhaltet eine umfassende Einführung in die Thematik, eine Chart- sowie eine Tabellensammlung zu den Auswertungen der W3B-Studie, eine Zusammenfassung der Experteninterviews sowie Steckbriefe der wichtigsten Anbieter von »Streaming Video«-Angeboten im deutschsprachigen Raum.
Die 23. Befragungswelle der WWW-Benutzer-Analyse W3B fand im Oktober/November 2006 statt. Innerhalb des fünfwöchigen Erhebungszeitraumes wurden über 100.000 deutschsprachige Internet-Nutzer online befragt. Seit elf Jahren stellt die WWW-Benutzer-Analyse W3B eine der bedeutendsten Planungsgrundlagen und erfolgreichsten Studien im deutschsprachigen Bereich des Internet dar. 80 führende Internet-Anbieter waren an der 23. W3B-Erhebung beteiligt und nutzten die Gelegenheit, im Rahmen der Studie Daten über die Nutzer ihrer eigenen WWW-Auftritte zu gewinnen.
Studie: »Streaming Video«
23. WWW-Benutzer-Analyse W3B
Oktober/November 2006
Herausgeber: Fittkau & Maaß Consulting GmbH, Hamburg Internet Consulting & Research Services
Grundgesamtheit: Deutschsprachige Nutzer des Internet
Stichprobe: 102.399 befragte deutschsprachige Internet-Nutzer
Methode: Schriftliche Online-Befragung im Internet.
Sampling mittels ActiveSampling/LayerAd (Zufallsziehung des x-ten Besuchers) sowie unterstützt durch Hyperlinks und Banner auf mindestens 200 Websites
Erhebungszeitraum: 2. Oktober bis 10. November 2006
Beteiligte Unternehmen: 80 führende Internet-Anbieter
Kosten: Preis des Themenbandes »Streaming Video«: € 2.400 zzgl. MwSt.
Kontakt: Fittkau & Maaß Consulting GmbH
Hohe Bleichen 28, 20354 Hamburg
Fon 040–30100770, Fax 040–30100777
E-Mail infos@fittkaumaass.de
Informationen im Internet: http://www.fittkaumaass.de/reports
Im Rahmen der neuen Studie »Streaming Video« von Fittkau & Maaß wurde das Thema sowohl aus der Nutzerals auch aus der Anbieterperspektive untersucht. Während der 23. Erhebungswelle der erfolgreichen Internet-Studie »WWW-Benutzer-Analyse W3B« befragte Fittkau & Maaß im Herbst 2006 über 100.000 deutschsprachige Internet-Nutzer. Ergänzend wurden Experteninterviews mit Streaming-Verantwortlichen aus deutschen Medienhäusern und -dienstleistungsunternehmen geführt.
85% der deutschsprachigen Internet-Nutzer surfen heute mit DSL-Geschwindigkeit oder schneller durchs Netz, fast 50% sind Abonnenten von Flatrates: Die Voraussetzungen für den Abruf multimedialer Inhalte sind ideal – und die Nutzer machen rege davon Gebrauch, so das Ergebnis der neuen W3B-Studie. »Streaming Video« – als Möglichkeit via Internet Filmda teien in Ech tzeit zu übertragen – gewinnt rasant an Popularität.
Allem voran hat die Implementierung von Video-Inhalten in Web 2.0-Communities eine kleine Revolution eingeleitet. Bekanntheit und Nutzung dieser Video-Communities, bei denen die Nutzer den Inhalt selbst bereitstellen, befinden sich bereits in diesem frühen Marktstadium auf beachtlichem Niveau. Im deutschsprachigen Raum ist das internationale Angebot YouTube sowohl hinsichtlich Bekanntheits- als auch Nutzungsgrad führend. Unter den Video-Communities deutscher Herkunft spielen MyVideo und Clipfish eine wichtige Rolle.
Video-Communities: YouTube führend bei Bekanntheit und Nutzung
Basis: Internet-Gesamtnutzerschaft, Mehrfachnennungen möglich, Auswahl
Portal // Mehrfach besucht / Bekannt
youtube.com (YouTube) / 22,7% / 35,2
video.google.de/.com (Google Video) / 12,7 / 25,4
myvideo.de (MyVideo) / 9,3 / 20,6
myspace.com (MySpace.com Video) / 7,4 / 18,4
clipfish.de (Clipfish) / 5,7 / 16,2
video.yahoo.com (Yahoo! Video) / 4,1 / 12,1
video.aol.com (AOL Video) / 3,2 / 10,2
Die aktuellen Nutzer dieses jungen Internet-Formates sind vorwiegend Männer (65%), ein Großteil (40%) ist jünger als 30 Jahre. Die Nutzung von Video-Communities zieht sich durch alle Bildungsschichten. Es sind vor allem computeraffine, aktive Nutzer des Internet, die heute zur Nutzerschaft dieser Angebote zählen. Die Mehrheit der Besucher von Video- Communities schaut sich ausschließlich Filme anderer Nutzer an – lediglich 5% veröffentlichen selbst regelmäßig (d. h. mindestens einmal monatlich) eigene Videos im Internet.
Neben dem »User generated Content« der Video-Communities, welcher für Nutzer in aller Regel kostenfrei bereitgestellt wird, wird auch das professionelle Angebot der Medienhäuser immer größer. So sind bei deutschen Fernsehsendern inzwischen hohe Anteile des Programms als Streams im Internet verfügbar.
Bevorzugt werden dabei die Streaming-Formate von Microsoft (Windows Media Player) und Real Networks (Real Player) eingesetzt. Die meisten Anbieter stellen die Sendungen nicht nur in hochwertiger Qualität für Breitbandnutzer bereit, sondern auch für Anwender mit langsameren Modem- und ISDN-Verbindungen. Nach Aussagen der befragten Experten wird diese Strategie gewählt, um möglichst hohe Rei chweiten zu erlangen. Die Flash-Technologie für Video-Inhalte wird bei Medienhäusern dagegen nur vereinzelt eingesetzt. Die Meinungen der Experten bezüglich Flash-Lösungen sind geteilt: Flash wird entweder als die Technologie der Zukunft beschrieben – oder als Hype ohne ernsthafte Perspektiven. Dass »Streaming Video« aus dem Internet der Zukunft nicht mehr wegzudenken ist, vereint jedoch alle.
Wird das Internet somit zukünftig dem Fernsehen Konkurrenz machen? Bei wichtigen Programmformaten könnte dies bald der Fall sein: Bereits heute gibt jeder vierte Internet-Nutzer an, zumindest gelegentlich Nachrichten per Video-Stream anzusehen, 5% tun dies sogar häufig. Gestreamte TV-Serien werden von insgesamt 7% der Nutzer zumindest gelegentlich geschaut. Zu den häufigen Nutzern von »Soaps« über das Internet zählt lediglich 1% der deutschsprachigen Internet-Nutzer.
Für beide Content-Typen ist das zukünftige Potential als sehr hoch einzustufen: Je 17% der Internet-Nutzer geben an, sich für diese Streaming-Formate zu interessieren, auch wenn sie diese bis dato noch nicht genutzt haben.
Studiensteckbrief: »Streaming Video«
23. WWW-Benutzer-Analyse W3B
Umfrage Oktober/November 2006
102.399 befragte Internet-Nutzer
Die Studie »Streaming Video« beleuchtet das Thema sowohl aus der Nutzer- als auch aus der Anbieterperspektive. Während der 23. Erhebungswelle der erfolgreichen Internet-Studie »WWW-Benutzer-Analyse W3B« befragte Fittkau & Maaß im Herbst 2006 über 100.000 deutschsprachige Internet-Nutzer. Ergänzend wurden 12 Experteninterviews mit Streaming-Verantwortlichen aus deutschen Medienhäusern und -dienstleistungsunternehmen geführt. Die Studie beinhaltet eine umfassende Einführung in die Thematik, eine Chart- sowie eine Tabellensammlung zu den Auswertungen der W3B-Studie, eine Zusammenfassung der Experteninterviews sowie Steckbriefe der wichtigsten Anbieter von »Streaming Video«-Angeboten im deutschsprachigen Raum.
Die 23. Befragungswelle der WWW-Benutzer-Analyse W3B fand im Oktober/November 2006 statt. Innerhalb des fünfwöchigen Erhebungszeitraumes wurden über 100.000 deutschsprachige Internet-Nutzer online befragt. Seit elf Jahren stellt die WWW-Benutzer-Analyse W3B eine der bedeutendsten Planungsgrundlagen und erfolgreichsten Studien im deutschsprachigen Bereich des Internet dar. 80 führende Internet-Anbieter waren an der 23. W3B-Erhebung beteiligt und nutzten die Gelegenheit, im Rahmen der Studie Daten über die Nutzer ihrer eigenen WWW-Auftritte zu gewinnen.
Studie: »Streaming Video«
23. WWW-Benutzer-Analyse W3B
Oktober/November 2006
Herausgeber: Fittkau & Maaß Consulting GmbH, Hamburg Internet Consulting & Research Services
Grundgesamtheit: Deutschsprachige Nutzer des Internet
Stichprobe: 102.399 befragte deutschsprachige Internet-Nutzer
Methode: Schriftliche Online-Befragung im Internet.
Sampling mittels ActiveSampling/LayerAd (Zufallsziehung des x-ten Besuchers) sowie unterstützt durch Hyperlinks und Banner auf mindestens 200 Websites
Erhebungszeitraum: 2. Oktober bis 10. November 2006
Beteiligte Unternehmen: 80 führende Internet-Anbieter
Kosten: Preis des Themenbandes »Streaming Video«: € 2.400 zzgl. MwSt.
Kontakt: Fittkau & Maaß Consulting GmbH
Hohe Bleichen 28, 20354 Hamburg
Fon 040–30100770, Fax 040–30100777
E-Mail infos@fittkaumaass.de
Informationen im Internet: http://www.fittkaumaass.de/reports