Außergewöhnliche Werbeformat-Premiere für Unilever
Die großangelegte Online-Kampagne für die neue Körperpflegeserie von Dove MEN+CARE läuft auf männeraffinen Umfeldern der Qualitätssites von FTD.de, stern.de, boerse-online.de und capital.de. Besonderes Highlight ist der erstmalig auf stern.de zum Einsatz kommende Content Switcher, bei dem Werbeformat und Contentbereich auf Klick ihre Plätze tauschen und damit die Werbebotschaft auf einzigartige Weise in den Vordergrund rücken.
Hamburg, 26. Mai 2010 – Anlässlich der Einführung der neuen Männerpflegeserie Dove MEN+CARE startete vor einem Monat die crossmedial angelegte Kampagne „Fühl Dich gut in Deiner Haut“, die authentische Männer und ihr Leben abseits von gängigen Klischees und Stereotypen zeigt. Der heute anlaufende zweite Flight der Online-Kampagne auf den von G+J EMS vermarkteten Sites von FTD.de, stern.de, boerse-online.de und capital.de greift die Motive aus dem aktuellen Werbespot auf und führt die User auf die Kampagnenseite www.dovemencare.de. Gemeinsam mit der Agentur Mindshare hat der Hamburger Vermarkter G+J EMS einen zur gesamten Kampagnenphilosophie passenden Online-Ansatz entwickelt, der die neuen Produkte der neuen Körperpflegeserie Dove MEN+CARE eindrucksvoll in Szene setzt und den Dialog mit der Zielgruppe wirkungsvoll unterstützt.
Den Höhepunkt der Online-Kampagne stellt das erstmalig bei G+J EMS zum Einsatz kommende innovative Sonderwerbeformat „Content Switcher“ dar. Es läuft auf ausgewählten Platzierungen auf stern.de und stellt die Kampagnenbotschaft durch seine außergewöhnliche Mechanik in den Mittelpunkt der User-Wahrnehmung. Bei dem Content Switcher erscheinen zunächst Standardwerbemittel – in diesem Falle ExpandableAds und StreamingAds in Form eines Wallpapers – auf dessen üblicher Platzierung im oberen bzw. rechten Seitenrandbereich. Klickt der User nun auf dieses Werbemittel, tauschen Werbemittel und Contentbereich ihre Plätze, so dass der Dove MEN+CARE Spot dann im Zentrum des Bildschirms als großformatiger Film läuft. Neben dem Content Switcher kommen als weitere Werbeformate in Medium Rectangle, Skyscraper, Expandable Wallpaper und Expandable Skyscraper integrierte StreamingAds mit dem aktuellen TV-Spot der Dove MEN+CARE Kampagne zum Einsatz – diese laufen auch auf den Online-Angeboten von FTD.de, boerse-online.de und capital.de.
Sandra Ulbrich, Group Head bei Mindshare: „Das außergewöhnliche Sonderwerbeformat von G+J EMS hat uns vor allem durch seinen hohen Aufmerksamkeitsgrad überzeugt, der durch den Tausch mit dem eigentlichen Content-Bereich der Seite entsteht. Darüber hinaus bieten die Qualitätssites von stern.de, FTD.de, boerse-online.de und capital.de die idealen Umfelder für den Dialog mit unserer männlichen Zielgruppe. Insgesamt ist damit eine einzigartige Form der modernen Zielgruppenkommunikation entstanden, die sehr gut zu unserer innovativen Kampagne für Dove MEN+CARE passt.“
Arne Wolter, Geschäftsführer G+J EMS: „Mit dem Content Switcher kommt ein außergewöhnliches neues Werbeformat bei G+J EMS zum Einsatz, das eine einzigartige Inszenierung von Produkten ermöglicht, ohne dabei redaktionellen und werblichen Content zu vermischen. Wir freuen uns, dass Unilever als erster Werbepartner bei uns für den Launch seiner neuen Produktreihe Dove MEN+CARE auf diese innovative Form der Zielgruppenkommunikation setzt und damit seine Rolle als modernes Unternehmen nachhaltig unterstreicht.“
Die neue Dove MEN+CARE Körperpflegeserie umfasst Pflegeduschen in drei Varianten sowie Deodorants in zwei Varianten und Formaten. Sie wurde von Hautpflegeexperten speziell für die besonderen Bedürfnisse männlicher Haut entwickelt und verbindet im Gegensatz zu den meisten herkömmlichen Produkten intensive Pflege mit belebender Frische und 24 h Deowirkung.
Für Rückfragen:
Carola Holtermann
Marktkommunikation G+J EMS
c/o Holtermann.CC
Schmarjestraße 50, 22767 Hamburg
Telefon +49 (0) 40 / 35 70 33 – 15
Telefax +49 (0) 40 / 35 70 33 – 18
E-Mail holtermann.carola_fr@guj.de
Internet www.ems.guj.de
Hamburg, 26. Mai 2010 – Anlässlich der Einführung der neuen Männerpflegeserie Dove MEN+CARE startete vor einem Monat die crossmedial angelegte Kampagne „Fühl Dich gut in Deiner Haut“, die authentische Männer und ihr Leben abseits von gängigen Klischees und Stereotypen zeigt. Der heute anlaufende zweite Flight der Online-Kampagne auf den von G+J EMS vermarkteten Sites von FTD.de, stern.de, boerse-online.de und capital.de greift die Motive aus dem aktuellen Werbespot auf und führt die User auf die Kampagnenseite www.dovemencare.de. Gemeinsam mit der Agentur Mindshare hat der Hamburger Vermarkter G+J EMS einen zur gesamten Kampagnenphilosophie passenden Online-Ansatz entwickelt, der die neuen Produkte der neuen Körperpflegeserie Dove MEN+CARE eindrucksvoll in Szene setzt und den Dialog mit der Zielgruppe wirkungsvoll unterstützt.
Den Höhepunkt der Online-Kampagne stellt das erstmalig bei G+J EMS zum Einsatz kommende innovative Sonderwerbeformat „Content Switcher“ dar. Es läuft auf ausgewählten Platzierungen auf stern.de und stellt die Kampagnenbotschaft durch seine außergewöhnliche Mechanik in den Mittelpunkt der User-Wahrnehmung. Bei dem Content Switcher erscheinen zunächst Standardwerbemittel – in diesem Falle ExpandableAds und StreamingAds in Form eines Wallpapers – auf dessen üblicher Platzierung im oberen bzw. rechten Seitenrandbereich. Klickt der User nun auf dieses Werbemittel, tauschen Werbemittel und Contentbereich ihre Plätze, so dass der Dove MEN+CARE Spot dann im Zentrum des Bildschirms als großformatiger Film läuft. Neben dem Content Switcher kommen als weitere Werbeformate in Medium Rectangle, Skyscraper, Expandable Wallpaper und Expandable Skyscraper integrierte StreamingAds mit dem aktuellen TV-Spot der Dove MEN+CARE Kampagne zum Einsatz – diese laufen auch auf den Online-Angeboten von FTD.de, boerse-online.de und capital.de.
Sandra Ulbrich, Group Head bei Mindshare: „Das außergewöhnliche Sonderwerbeformat von G+J EMS hat uns vor allem durch seinen hohen Aufmerksamkeitsgrad überzeugt, der durch den Tausch mit dem eigentlichen Content-Bereich der Seite entsteht. Darüber hinaus bieten die Qualitätssites von stern.de, FTD.de, boerse-online.de und capital.de die idealen Umfelder für den Dialog mit unserer männlichen Zielgruppe. Insgesamt ist damit eine einzigartige Form der modernen Zielgruppenkommunikation entstanden, die sehr gut zu unserer innovativen Kampagne für Dove MEN+CARE passt.“
Arne Wolter, Geschäftsführer G+J EMS: „Mit dem Content Switcher kommt ein außergewöhnliches neues Werbeformat bei G+J EMS zum Einsatz, das eine einzigartige Inszenierung von Produkten ermöglicht, ohne dabei redaktionellen und werblichen Content zu vermischen. Wir freuen uns, dass Unilever als erster Werbepartner bei uns für den Launch seiner neuen Produktreihe Dove MEN+CARE auf diese innovative Form der Zielgruppenkommunikation setzt und damit seine Rolle als modernes Unternehmen nachhaltig unterstreicht.“
Die neue Dove MEN+CARE Körperpflegeserie umfasst Pflegeduschen in drei Varianten sowie Deodorants in zwei Varianten und Formaten. Sie wurde von Hautpflegeexperten speziell für die besonderen Bedürfnisse männlicher Haut entwickelt und verbindet im Gegensatz zu den meisten herkömmlichen Produkten intensive Pflege mit belebender Frische und 24 h Deowirkung.
Für Rückfragen:
Carola Holtermann
Marktkommunikation G+J EMS
c/o Holtermann.CC
Schmarjestraße 50, 22767 Hamburg
Telefon +49 (0) 40 / 35 70 33 – 15
Telefax +49 (0) 40 / 35 70 33 – 18
E-Mail holtermann.carola_fr@guj.de
Internet www.ems.guj.de