YOC erhält Cannes Lion in Gold
Zum ersten Mal in der Geschichte von Cannes werden dieses Jahr die begehrten Löwen in der Kategorie Mobile vergeben. Die Jury bewertete unter anderem Kreativität, Ausführung, Werbewirkung und Konsumentenbindung der eingereichten Kampagne. YOC hat es direkt auf das oberste Treppchen in der begehrten Kategorie „Rich Media Advertising for Mobile Devices“ geschafft.
Gemeinsam mit Carat Düsseldorf entwickelte YOC ein Mystery Ad für den gemeinsamen Kunden Nokia zur Bewerbung des neuen Nokia Lumia 800. Der Clou am Werbemittel ist so simpel wie punktgenau: Das Mystery Ad imitiert das auf Nokia Geräten mittlerweile übliche Microsoft Betriebssystem und kapert damit das genutzte Telefon. Durch ein Targeting auf iPhones und Android Geräte wurden aus diesen plötzlich Smartphones mit Windows Oberfläche. „29,7 Prozent Klickrate zeigt, dass das Werbemittel den gewünschten Takeover-Effekt erzielt hat“ so Hanno Stecken, Group Head Digital bei Carat Düsseldorf und unterstreicht damit, „dass die User von Android und iOS offensichtlich an Nokia und dessen neuen Betriebssystem interessiert sind.“
Die Besonderheit an dem YOC Media Network Branding Advertising Produkt Mystery Ad ist die außergewöhnliche und unerwartete Interaktion und die daraus resultierenden überdurchschnittlich hohen Klickraten. „Nirgendwo in Europa werden vergleichbar innovative Werbeformate angeboten und das in Kombination mit einer hochwertigen und internationalen Reichweite", erläutert Andrés Lozano Sañudo, Head of YOC Media den Vorteil für Werbungtreibende und Mediaagenturen. „Werbewahrnehmung, Markenimage und Kaufbereitschaft steigen signifikant an, wenn Mobile Branding Advertising Kampagnen mit überraschend kreativen Rich Media Werbeformaten und Premium Publishern in den Media-Mix integriert werden.“
Durch die ständige Suche nach neuen Technologien und Werbeformaten treibt YOC Media den internationalen Markt für Mobile Advertising voran. Publisher profitieren durch die neuen Rich Media Werbeformate, indem sie Werbungtreibenden deutlich attraktivere Angebote an Werbeformaten bereitstellen können. Advertiser hingegen können ihre Zielgruppe ohne Streuverluste ansprechen und durch Interaktion emotionalisieren. „Mobile Advertising, Kreativität und passende Performance schließen sich nicht aus. Ganz im Gegenteil, mit der richtigen Idee emotionalisiert man die Zielgruppe, und nur diese“, fügt Björn Krämer, Head of Sales bei YOC Media Country Operations Germany, hinzu.
Das jährliche Cannes Lion International Advertising Festival ist eine der weltweit bekanntesten Veranstaltungen der Werbebranche. Von insgesamt 965 eingereichten Kreativbeiträgen in der Kategorie Mobile erreichten knapp 10 Prozent eine der begehrten Platzierungen. Von 99 Shortlist Platzierungen kamen nur acht aus Deutschland.
Gemeinsam mit Carat Düsseldorf entwickelte YOC ein Mystery Ad für den gemeinsamen Kunden Nokia zur Bewerbung des neuen Nokia Lumia 800. Der Clou am Werbemittel ist so simpel wie punktgenau: Das Mystery Ad imitiert das auf Nokia Geräten mittlerweile übliche Microsoft Betriebssystem und kapert damit das genutzte Telefon. Durch ein Targeting auf iPhones und Android Geräte wurden aus diesen plötzlich Smartphones mit Windows Oberfläche. „29,7 Prozent Klickrate zeigt, dass das Werbemittel den gewünschten Takeover-Effekt erzielt hat“ so Hanno Stecken, Group Head Digital bei Carat Düsseldorf und unterstreicht damit, „dass die User von Android und iOS offensichtlich an Nokia und dessen neuen Betriebssystem interessiert sind.“
Die Besonderheit an dem YOC Media Network Branding Advertising Produkt Mystery Ad ist die außergewöhnliche und unerwartete Interaktion und die daraus resultierenden überdurchschnittlich hohen Klickraten. „Nirgendwo in Europa werden vergleichbar innovative Werbeformate angeboten und das in Kombination mit einer hochwertigen und internationalen Reichweite", erläutert Andrés Lozano Sañudo, Head of YOC Media den Vorteil für Werbungtreibende und Mediaagenturen. „Werbewahrnehmung, Markenimage und Kaufbereitschaft steigen signifikant an, wenn Mobile Branding Advertising Kampagnen mit überraschend kreativen Rich Media Werbeformaten und Premium Publishern in den Media-Mix integriert werden.“
Durch die ständige Suche nach neuen Technologien und Werbeformaten treibt YOC Media den internationalen Markt für Mobile Advertising voran. Publisher profitieren durch die neuen Rich Media Werbeformate, indem sie Werbungtreibenden deutlich attraktivere Angebote an Werbeformaten bereitstellen können. Advertiser hingegen können ihre Zielgruppe ohne Streuverluste ansprechen und durch Interaktion emotionalisieren. „Mobile Advertising, Kreativität und passende Performance schließen sich nicht aus. Ganz im Gegenteil, mit der richtigen Idee emotionalisiert man die Zielgruppe, und nur diese“, fügt Björn Krämer, Head of Sales bei YOC Media Country Operations Germany, hinzu.
Das jährliche Cannes Lion International Advertising Festival ist eine der weltweit bekanntesten Veranstaltungen der Werbebranche. Von insgesamt 965 eingereichten Kreativbeiträgen in der Kategorie Mobile erreichten knapp 10 Prozent eine der begehrten Platzierungen. Von 99 Shortlist Platzierungen kamen nur acht aus Deutschland.