Strategische Stakeholder

Stakeholder sind in der letzten Zeit immer bedeutender geworden. Es wurde viel darüber geschrieben, dass die heutigen Kommunikationsmöglichkeiten eine ungeheure Informationsflut bedeuten. Dies bewirkt zunächst zweierlei: Einerseits kann sich jeder aus einer Vielzahl kommunikativer Kanäle bedienen, allgemein oder zielorientiert. Andererseits sind die Beeinflussungen von Außen für ein Unternehmen auch weit über den Bereich der Shareholder hinaus gestiegen.

Die Kommunikation mit Stakeholdern wurde als ein Kernelement des nachhaltigen Unternehmenserfolgs nachgewiesen.