Spotify-Werbung wächst um 13 Prozent

- Spotify-Werbeumsätze wachsen um 13 % auf 2,1 Mrd. USD im Jahr 2024
- Kombinierte Audio- und Videoanzeigen steigern Verkäufe um 66 %
- Podcast-Werbung mit Host-Read erzielt 13 % höhere Konversionsrate

Spotify verzeichnet ein beeindruckendes Wachstum im Werbegeschäft, das laut einer aktuellen WARC-Studie in den letzten sechs Quartalen zweistellig gewachsen ist. Für 2024 wird prognostiziert, dass die globalen Werbeeinnahmen von Spotify 2,1 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was einem Anstieg von 13 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Bis 2026 sollen die Einnahmen auf 2,6 Milliarden US-Dollar steigen. Dieses Wachstum wird durch die steigende Anzahl von Nutzern vorangetrieben, die das werbefinanzierte Abonnement von Spotify gegenüber dem Premium-Abo bevorzugen.

Besonders effektiv erweisen sich Werbekombinationen auf der Plattform: Das Zusammenspiel von Audio- und Videoanzeigen steigert laut WARC die Verkäufe um 66 % im Vergleich zu reinen Audioanzeigen. Diese Synergie bietet eine herausragende Möglichkeit für Marken, ihre Botschaften auf mehreren Kanälen zu verbreiten und dadurch die Nutzerbindung und Conversion-Rate zu erhöhen.

Ein weiterer bedeutender Aspekt der Studie ist die hohe Conversion-Rate von Podcast-Werbung auf Spotify. Wenn der Host einer Sendung die Werbebotschaft vorliest, steigt die Konversionsrate um 13 %. Dies unterstreicht die Bedeutung von authentischer, persönlicher Werbung, die das Vertrauen der Zuhörer in den Host nutzt. Für Marketingverantwortliche ist dies eine wertvolle Erkenntnis, die darauf hindeutet, dass Investitionen in Podcast-Werbung, insbesondere in Host-Read-Ads, eine wirkungsvolle Methode sind, um die Markenbekanntheit und Kundenbindung zu fördern.