5 Marketing-Trends für Händler

- KI und Automatisierung ermöglichen effizientere und präzisere Marketingmaßnahmen
- Marketing Mix Modeling optimiert Budgets trotz Datenschutz und weniger Cookies
- Nachhaltigkeit wird ein zentraler Faktor für die Markenkommunikation

Das Jahr 2025 bringt tiefgreifende Veränderungen im digitalen Marketing mit sich. David Gabriel, CEO von Smarketer, gibt im e-commerce magazin einen Ausblick über die fünf wichtigsten Trends:

1. Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen: KI wird zunehmend für die Automatisierung von Marketingmaßnahmen genutzt. Tools ermöglichen präzisere Analysen, optimierte Kampagnen und automatisierte Content-Erstellung, wodurch Unternehmen Kunden besser verstehen und ansprechen können.

2. Marketing Mix Modeling (MMM): Diese Methode wird zur Schlüsseltechnologie für die Budgetplanung. Sie ermöglicht es, die Wirksamkeit von Werbeaktivitäten datengestützt zu bewerten, Synergien zwischen Kanälen zu nutzen und trotz strenger Datenschutzrichtlinien fundierte Entscheidungen zu treffen.

3. Voice Search und neue Suchgewohnheiten: Sprachgesteuerte Suchen und digitale Assistenten gewinnen an Bedeutung. Unternehmen müssen ihre Inhalte an die visuelle und sprachgesteuerte Suche sowie an Social-Media-Interaktionen anpassen, um relevant zu bleiben.

4. Assistenzsysteme und Chatbots: KI-basierte Einkaufsassistenten wie Amazon Rufus transformieren das Einkaufserlebnis. Sie bieten personalisierte Beratung, erleichtern Entscheidungsprozesse und verändern die Customer Journey.

5. Nachhaltigkeit: Verbraucher fordern von Marken ethisches und nachhaltiges Verhalten. ESG-Kriterien werden zu einem zentralen Bestandteil der Marketingstrategie, um Vertrauen und Kaufbereitschaft zu stärken.

Indem Unternehmen auf diese Trends setzen und ihre Teams schulen, können sie Innovationen vorantreiben und ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig sichern.